Las principales agencias de K-pop de Corea del Sur, HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment y JYP Entertainment, se encuentran en conversaciones preliminares para lanzar un festival de música mundial conjunto llamado Fanomenon. El evento aspira a rivalizar con Coachella y debutar a finales de 2027. El concepto proviene del fundador de JYP, Park Jin-young, quien lidera los esfuerzos gubernamentales para promover la cultura coreana en todo el mundo.
Las cuatro agencias rivales, habitualmente competidoras, estarían preparando una empresa conjunta para Fanomenon, con planes de expandir el festival a las principales ciudades del mundo a partir de 2028. Park Jin-young, fundador de JYP Entertainment y copresidente del Comité de Intercambio de Cultura Popular de Corea del Sur, presentó la idea como parte de iniciativas más amplias para impulsar la influencia cultural global del país. Las agencias han declarado que las conversaciones se encuentran en una etapa temprana y no se han finalizado decisiones comerciales concretas. El presidente Lee Jae Myung nombró a Park para encabezar la promoción del K-pop y la cultura coreana, prometiendo apoyo gubernamental sin interferencias políticas. Esta colaboración se produce en medio de un fuerte crecimiento de la industria, incluido el aumento de beneficios de diez veces esperado por HYBE en 2026, impulsado por la gira mundial de 82 fechas con todas las entradas agotadas de BTS.