Le Kenya a été classé comme le marché numérique à la croissance la plus rapide en Afrique, surpassant le Nigeria et l'Afrique du Sud en matière de publicité en ligne. Selon le dernier rapport de PwC, le pays affiche un taux de croissance annuel composé de 16 %. Ce changement met en lumière une migration plus large des médias traditionnels vers les plateformes en ligne.
Le Kenya est apparu comme le marché numérique à la croissance la plus rapide en Afrique, devançant le Nigeria et l'Afrique du Sud, selon le rapport Entertainment and Media Outlook de PwC publié le 23 octobre 2025. Le rapport attribue cela à un taux de croissance annuel composé de 16 % dans la publicité en ligne, faisant du Kenya un hub préféré pour les entreprises mondiales vendant des produits via des plateformes comme Facebook, X, YouTube, Instagram, TikTok et des sites web.
Le cabinet de conseil prévoit une expansion significative dans la publicité vidéo numérique, attendue pour augmenter de 29 % d'ici 2029. Pendant ce temps, les médias traditionnels font face à des défis : la publicité sur les principaux canaux et la radio est prévue pour décliner alors que les consommateurs, en particulier les jeunes, passent en ligne. PwC note une baisse constante de la diffusion et des revenus des journaux et magazines, déclarant : « Les médias traditionnels, comme les médias imprimés, continuent de décliner en raison de la migration continue vers les formats numériques, les journaux et magazines enregistrant une baisse constante de la diffusion et des revenus publicitaires. »
La croissance de la télévision et de la radio ralentit, bien qu'elles conservent une pertinence dans les zones rurales : « La télévision et la radio montrent une croissance plus lente alors que les audiences, en particulier les plus jeunes, passent à des alternatives en ligne et par satellite, bien que ces sources de médias traditionnels conservent encore une pertinence dans les régions rurales et mal desservies. »
D'ici 2026, les revenus publicitaires numériques devraient dépasser la télévision traditionnelle, atteignant 60 milliards de Ksh d'ici 2029 — une augmentation de 16 % — par rapport aux 43 milliards de Ksh de la télévision. La consommation de données au Kenya est également prête pour une croissance rapide de 2025 à 2029, alimentée par l'augmentation de l'utilisation d'Internet mobile et une couverture plus large de la 4G et de la 5G.
De plus, le Kenya et le Nigeria augmentent leurs investissements dans la musique live et les festivals, avec des revenus dépassant les niveaux pré-pandémie. Le rapport observe : « Les deux marchés ont surpassé les niveaux de revenus pré-pandémie, indiquant un rebond fort dans le divertissement en personne. Cette résurgence est de plus en plus amplifiée par les plateformes numériques et les médias sociaux, qui aident à stimuler la fréquentation. » Ce dynamisme numérique souligne l'évolution du paysage médiatique au Kenya.