Kenia wurde als der am schnellsten wachsende digitale Marktplatz Afrikas eingestuft und überholt Nigeria und Südafrika im Internet-Werbungsbereich. Laut dem neuesten Bericht von PwC weist das Land eine jährliche Wachstumsrate von 16 % auf. Dieser Wandel hebt eine breitere Migration von traditionellen Medien zu Online-Plattformen hervor.
Kenia hat sich als der am schnellsten wachsende digitale Marktplatz Afrikas herauskristallisiert und überholt Nigeria und Südafrika, gemäß dem Entertainment and Media Outlook-Bericht von PwC, der am 23. Oktober 2025 veröffentlicht wurde. Der Bericht schreibt dies einem jährlichen Wachstum von 16 % in der Internetwerbung zu, was Kenia zu einem bevorzugten Hub für globale Unternehmen macht, die Produkte über Plattformen wie Facebook, X, YouTube, Instagram, TikTok und Websites verkaufen.
Die Beratungsfirma prognostiziert eine signifikante Expansion in der digitalen Videowerbung, die bis 2029 um 29 % steigen soll. Währenddessen stehen traditionelle Medien vor Herausforderungen: Die Werbung in Mainstream-Kanälen und im Radio wird voraussichtlich zurückgehen, da Verbraucher, insbesondere jüngere Zielgruppen, online migrieren. PwC verzeichnet einen konstanten Rückgang der Auflage und Einnahmen von Zeitungen und Magazinen und stellt fest: „Traditionelle Medien wie der Printbereich setzen ihren Rückgang fort aufgrund der anhaltenden Migration zu digitalen Formaten, wobei Zeitungen und Magazine einen konstanten Rückgang der Auflage und Werbeeinnahmen verzeichnen.“
Das Wachstum von Fernsehen und Radio verlangsamt sich, obwohl sie in ländlichen Gebieten relevant bleiben: „TV und Radio zeigen ein langsameres Wachstum, da das Publikum, insbesondere jüngere, zu Online- und Satellitenalternativen wechselt, obwohl diese traditionellen Medienquellen in ländlichen und unterversorgten Regionen weiterhin relevant sind.“
Bis 2026 werden die Einnahmen aus digitaler Werbung die traditionelle TV-Werbung überholen und bis 2029 60 Milliarden Ksh erreichen – ein Anstieg um 16 % – im Vergleich zu 43 Milliarden Ksh für TV. Der Datenverbrauch in Kenia ist ebenfalls auf schnelles Wachstum von 2025 bis 2029 vorbereitet, angetrieben durch steigende mobile Internetnutzung und breitere 4G- und 5G-Abdeckung.
Zusätzlich steigern Kenia und Nigeria Investitionen in Live-Musik und Festivals, mit Einnahmen, die über vorpandemische Niveaus hinausgehen. Der Bericht bemerkt: „Beide Märkte haben die vorpandemischen Einnahmen überschritten, was auf einen starken Rebound im persönlichen Entertainment hinweist. Diese Erholung wird zunehmend durch digitale Plattformen und soziale Medien verstärkt, die die Teilnahme fördern.“ Dieser digitale Schwung unterstreicht die sich wandelnde Medienlandschaft in Kenia.