حصلت كينيا على تصنيف كأسرع سوق رقمية نموًا في أفريقيا، متجاوزة نيجيريا وجنوب أفريقيا في الإعلانات على الإنترنت. وفقًا لتقرير بي دبليو سي الأحدث، يتمتع البلد بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 16%. يبرز هذا التحول هجرة أوسع من الوسائط التقليدية إلى المنصات عبر الإنترنت.
برزت كينيا كأسرع سوق رقمية نموًا في أفريقيا، متجاوزة نيجيريا وجنوب أفريقيا، وفقًا لتقرير بي دبليو سي حول آفاق الترفيه والإعلام الذي نُشر في 23 أكتوبر 2025. يعزو التقرير ذلك إلى معدل نمو سنوي مركب يبلغ 16% في الإعلانات على الإنترنت، مما يجعل كينيا مركزًا مفضلًا للشركات العالمية التي تبيع منتجاتها عبر منصات مثل Facebook وX وYouTube وInstagram وTikTok والمواقع الإلكترونية.
تتوقع شركة الاستشارات توسعًا كبيرًا في الإعلانات الرقمية عبر الفيديو، حيث من المتوقع أن ترتفع بنسبة 29% بحلول عام 2029. في الوقت نفسه، تواجه الوسائط التقليدية تحديات: من المتوقع أن ينخفض الإعلان على وسائل الإعلام الرئيسية والراديو مع انتقال المستهلكين، خاصة الشباب، إلى الإنترنت. يشير بي دبليو سي إلى انخفاض مستمر في توزيع الصحف والمجلات وإيراداتها، مشيرًا إلى: "تستمر الوسائط التقليدية، مثل الإعلام المطبوع، في الانخفاض بسبب الهجرة المستمرة إلى الصيغ الرقمية، مع انخفاض مستمر في توزيع الصحف والمجلات وإيرادات الإعلانات."
يتباطأ نمو التلفزيون والراديو، على الرغم من بقائهما ذا صلة في المناطق الريفية: "يظهر التلفزيون والراديو نموًا أبطأ مع انتقال الجمهور، خاصة الشباب، إلى البدائل عبر الإنترنت والأقمار الصناعية، على الرغم من أن هذه المصادر التقليدية لا تزال تحتفظ بأهميتها في المناطق الريفية وغير المغطاة جيدًا."
بحلول عام 2026، من المتوقع أن تتجاوز إيرادات الإعلان الرقمي التلفزيون التقليدي، لتصل إلى 60 مليار شلن كيني بحلول عام 2029—زيادة بنسبة 16%—مقارنة بـ43 مليار شلن للتلفزيون. كما أن استهلاك البيانات في كينيا على وشك النمو السريع من 2025 إلى 2029، مدفوعًا بزيادة استخدام الإنترنت عبر الهواتف المحمولة وتوسع تغطية 4G و5G.
بالإضافة إلى ذلك، تعزز كينيا ونيجيريا الاستثمارات في الموسيقى الحية والمهرجانات، مع إيرادات تفوق مستويات ما قبل الجائحة. يلاحظ التقرير: "لقد تجاوز كلا السوقين مستويات الإيرادات ما قبل الجائحة، مما يشير إلى انتعاش قوي في الترفيه الشخصي. يتم تضخيم هذا الانتعاش بشكل متزايد من قبل المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، التي تساعد في دفع الحضور." يبرز هذا الزخم الرقمي المناخ الإعلامي المتطور في كينيا.