O Quênia foi classificado como o marketplace digital de crescimento mais rápido na África, superando a Nigéria e a África do Sul em publicidade na internet. De acordo com o relatório mais recente da PwC, o país apresenta uma taxa de crescimento anual composta de 16%. Essa mudança destaca uma migração mais ampla dos meios tradicionais para plataformas online.
O Quênia emergiu como o marketplace digital de crescimento mais rápido na África, superando a Nigéria e a África do Sul, de acordo com o relatório Entertainment and Media Outlook da PwC, publicado em 23 de outubro de 2025. O relatório atribui isso a uma taxa de crescimento anual composta de 16% na publicidade na internet, tornando o Quênia um hub preferido para empresas globais que vendem produtos por meio de plataformas como Facebook, X, YouTube, Instagram, TikTok e sites.
A firma de consultoria projeta uma expansão significativa na publicidade em vídeo digital, esperada para aumentar 29% até 2029. Enquanto isso, os meios tradicionais enfrentam desafios: a publicidade em canais mainstream e rádio deve declinar à medida que os consumidores, particularmente o público mais jovem, migram para o online. A PwC observa uma queda consistente na circulação e receita de jornais e revistas, afirmando: "Os meios tradicionais, como os meios impressos, continuam a declinar devido à migração contínua para formatos digitais, com jornais e revistas registrando uma queda consistente na circulação e receita de publicidade."
O crescimento da televisão e do rádio está desacelerando, embora eles mantenham relevância em áreas rurais: "TV e rádio estão mostrando crescimento mais lento à medida que as audiências, especialmente as mais jovens, transitam para alternativas online e via satélite, embora essas fontes de mídia tradicionais ainda mantenham relevância em regiões rurais e subatendidas."
Até 2026, a receita de publicidade digital deve superar a TV tradicional, alcançando 60 bilhões de Ksh até 2029 — um aumento de 16% — em comparação com 43 bilhões de Ksh da TV. O consumo de dados no Quênia também está pronto para um crescimento rápido de 2025 a 2029, impulsionado pelo aumento do uso de internet móvel e maior cobertura de 4G e 5G.
Além disso, o Quênia e a Nigéria estão aumentando investimentos em música ao vivo e festivais, com receitas excedendo os níveis pré-pandemia. O relatório observa: "Ambos os mercados superaram os níveis de receita pré-pandemia, indicando uma forte recuperação no entretenimento presencial. Essa ressurgência é cada vez mais amplificada por plataformas digitais e mídias sociais, que ajudam a impulsionar a participação." Esse ímpeto digital ressalta a paisagem midiática em evolução do Quênia.