Le célèbre réalisateur Michael Bay a déposé une plainte de 1,5 million de dollars contre Cadillac F1, accusant l'équipe d'avoir volé ses concepts pour une publicité Super Bowl dévoilant la livrée de l'équipe. La plainte affirme qu'un accord verbal a été rompu après des discussions initiales fin 2025. Cadillac F1 nie les allégations, affirmant que Bay ne pouvait pas respecter le délai.
Le cinéaste Michael Bay, connu pour des succès au box-office comme Transformers et Armageddon, entretient une relation de 25 ans avec General Motors, la maison mère de Cadillac. En novembre 2025, le PDG de Cadillac F1, Dan Towriss, a contacté Bay pour réaliser une publicité Super Bowl diffusée le 8 février 2026, visant à présenter la livrée de l'équipe F1 américaine dans un style patriotique, avec une activation à Times Square. nnSelon la plainte déposée vendredi à Los Angeles, Towriss a suggéré des idées comme l incorporation d'un discours de John F. Kennedy ou des arrière-plans désertiques lors d'un appel Webex le 28 novembre avec Bay et Dave Leener. Bay a partagé des exemples de son travail passé, exprimant des préoccupations sur les agences publicitaires qui volent des idées. Towriss lui aurait assuré : « Je paie pour cette publicité Super Bowl, donc Cadillac et moi sommes aux commandes. » nnUn deuxième appel le 30 novembre a présenté le pitch de Bay, montrant neuf publicités et films antérieurs pour illustrer des styles de montage, des visuels scintillants, des planètes, des soleils et des paysages désertiques pour la révélation de la voiture F1. L'équipe de Bay a confirmé par écrit qu'il avait été engagé sur une base 'single bid' sans réalisateurs concurrents. Avec un délai serré et un budget de 3 millions de dollars, l'équipe de Bay a développé des plannings de production, repéré des lieux et créé une publicité mock-up présentée le 5 décembre. nnCependant, le 6 décembre, le producteur Scott Gardenhour a été informé que Cadillac irait dans une autre direction. Bay allègue que l'équipe, via l'agence publicitaire Translation, a utilisé ses idées sans compensation. Il réclame des dommages pour violation de contrats verbaux et implicites, biens et services fournis, et fraude. nnUn porte-parole de Cadillac F1 a répondu : « Michael Bay est un génie cinématographique et nous avons discuté avec lui de la réalisation de notre publicité Super Bowl. Mais après deux réunions, il est devenu clair qu'il ne pouvait pas respecter notre délai... Il n'est pas clair pourquoi il porte cette réclamation, puisque le concept et la créativité étaient déjà développés. » nnLa plainte note que Bay a tenté une résolution informelle pendant deux mois sans succès, affirmant que Cadillac voulait une publicité 'style Michael Bay' à bas prix. La publicité n'a pas encore été diffusée, ajoutant de l'intrigue au litige avant le Super Bowl.
