Le documentaire MySpace, qui retrace l'ascension du réseau social pionnier, a été présenté en avant-première au festival Hot Docs le 27 avril. Le cofondateur Chris DeWolfe s'est exprimé avant l'événement, revenant sur les fonctionnalités de découverte fortuite du site et ses regrets concernant sa vente à News Corp. Le film, réalisé par Tommy Avallone et produit par Gunpowder & Sky, souligne comment MySpace a lancé des carrières, notamment celles de Katy Perry et Taylor Swift.
Lancé en 2003 par Tom Anderson et Chris DeWolfe, MySpace est rapidement devenu un phénomène culturel où les utilisateurs personnalisaient leur profil comme des chambres d'étudiant, avec de la musique en fond sonore et leur "Top 8" d'amis. DeWolfe a confié à Deadline que la plateforme visait à permettre aux gens de se connecter et de s'exprimer, en couvrant l'art, la musique et les jeux. Elle a réussi une percée unique, favorisant des découvertes organiques de nouveaux groupes et des connexions basées sur des intérêts communs, plutôt que sur des algorithmes. DeWolfe a qualifié cette sérendipité de presque impossible à reproduire aujourd'hui, la contrastant avec les fils d'actualité modernes qui s'apparentent davantage à de la diffusion. Le site a été acquis par News Corp, l'entreprise de Rupert Murdoch, en 2005 pour 580 millions de dollars. DeWolfe regrette aujourd'hui cette vente, citant un manque d'autonomie, une expansion trop rapide dans de nombreux domaines et des objectifs de revenus agressifs, comme le milliard de dollars de recettes publicitaires visé pour 2008. Il a évoqué des opportunités manquées, telles que des fusions potentielles avec Facebook, et a comparé les pressions subies à celles exercées sur les débuts de YouTube et sur les entreprises actuelles d'IA, qui ont retardé la monétisation plus longtemps. Réalisé par Tommy Avallone et produit par Gunpowder & Sky, la société de Van Toffler, le film met également en vedette des producteurs comme Trent Johnson et des cadres de The Documentary Group. DeWolfe, aujourd'hui PDG de l'entreprise de jeux vidéo Jam City, a agi en tant que producteur consultant mais était initialement hésitant, fier, bien que prêt à passer à autre chose après avoir défini des innovations des médias sociaux telles que la distribution de musique numérique et les influenceurs.
