La Motion Picture Association a exhorté le propriétaire de TikTok, ByteDance, à stopper son nouveau modèle d’IA Seedance 2.0, qui permet aux utilisateurs de générer des deepfakes à partir de films et émissions TV protégés par copyright. Une vidéo virale montrant Tom Cruise se battre contre Brad Pitt a mis en lumière les inquiétudes sur l’utilisation non autorisée de matériel des studios. Un scénariste de 'Deadpool & Wolverine' a averti que de tels progrès en IA annoncent de grands changements pour l’industrie.
Le 13 février 2026, la MPA, par l’intermédiaire de son président et PDG Charles Rivkin, a publié un communiqué critiquant Seedance 2.0 de ByteDance pour son utilisation non autorisée à grande échelle d’œuvres protégées par le copyright américain. Rivkin a déclaré : «En une seule journée, le service d’IA chinois Seedance 2.0 a utilisé de manière non autorisée à grande échelle des œuvres protégées par le copyright américain. En lançant un service fonctionnant sans garde-fous significatifs contre l’infraction, ByteDance méprise la loi sur le copyright bien établie qui protège les droits des créateurs et soutient des millions d’emplois américains. ByteDance devrait immédiatement cesser son activité illégale.» Le modèle a attiré l’attention en produisant des vidéos réutilisant du matériel de studios comme Disney, Warner Bros Discovery et Paramount. Les utilisateurs ont créé des contenus tels qu’une scène de combat entre Tom Cruise et Brad Pitt, un remix de 'Avengers: Endgame' et une scène de 'Friends' avec Rachel et Joey en loutres. Un porte-parole de ByteDance n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaire. Cet incident survient après la récente séparation des opérations américaines de TikTok en une coentreprise distincte suite à une loi congressionnelle sur la cession. En octobre 2025, les studios avaient exprimé des inquiétudes sur Sora 2 d’OpenAI, qui a par la suite ajouté des restrictions pour empêcher la génération d’œuvres incluant des personnages protégés par copyright. Rhett Reese, scénariste de 'Deadpool & Wolverine', a réagi à la vidéo Cruise-Pitt en avertissant : «C’est probablement fini pour nous», et en notant que l’IA est sur le point de tout changer dans l’industrie du divertissement.
