Pepsi a retiré son parrainage du Wireless Festival de Londres, partenaire depuis dix ans, à la suite d'une vague de protestations croissantes—notamment de la part du Premier ministre britannique Keir Starmer et du maire de Londres Sadiq Khan—concernant le choix de Ye comme tête d'affiche pour les trois soirées. Le festival est toujours prévu du 10 au 12 juillet au Finsbury Park.
Ce développement fait suite aux condamnations initiales rapportées plus tôt cette semaine par le maire Khan et des groupes juifs comme le Jewish Leadership Council du Royaume-Uni, qui ont qualifié cette programmation de « profondément irresponsable » dans un contexte de montée de l'antisémitisme.
Pepsi, qui associait son image à l'événement sous le nom de « Pepsi MAX Presents Wireless » depuis 2015, a confirmé son retrait le 5 avril. Un porte-parole a déclaré à Billboard : « Pepsi a décidé de retirer son parrainage du Wireless Festival. » Festival Republic (une société de Live Nation) avait annoncé Ye—anciennement Kanye West—en tant que tête d'affiche le 31 mars, promettant un « voyage de trois soirées à travers ses disques les plus emblématiques ». Cela marque son retour sur les scènes britanniques depuis sa participation au Wireless en 2014.
Le Premier ministre Keir Starmer a déclaré : « Il est profondément préoccupant que Kanye West ait été programmé pour se produire au Wireless malgré ses précédentes remarques antisémites et son apologie du nazisme. L'antisémitisme sous toutes ses formes est odieux... Chacun a la responsabilité de veiller à ce que la Grande-Bretagne soit un endroit où les personnes juives se sentent en sécurité. »
Les organisateurs n'ont pas commenté la perte du parrainage ni les critiques ; le site web mentionnait toujours Pepsi dimanche. Les billets seront mis en vente mardi.
Le passif de Ye comprend des déclarations antisémites, une chanson de 2025 intitulée « Heil Hitler », des produits dérivés arborant des croix gammées et des éloges de l'idéologie nazie. Il a présenté des excuses publiques en janvier, blâmant des lésions cérébrales dues à un accident de voiture en 2022, a récemment sorti l'album Bully (le 28 mars) et s'est produit à Los Angeles et à Mexico.
