Pepsi ha retirado su patrocinio de una década al Wireless Festival de Londres tras la creciente presión—incluidas las críticas del primer ministro británico Keir Starmer y el alcalde de Londres, Sadiq Khan—por haber contratado a Ye como cabeza de cartel para las tres noches del evento. El festival mantiene sus fechas del 10 al 12 de julio en Finsbury Park.
Este acontecimiento se suma a las primeras condenas reportadas a principios de esta semana por el alcalde Khan y grupos judíos como el Jewish Leadership Council del Reino Unido, quienes calificaron la contratación como 'profundamente irresponsable' en un contexto de aumento del antisemitismo. Pepsi, que nombraba el evento 'Pepsi MAX Presents Wireless' desde 2015, confirmó su retirada el 5 de abril. Un portavoz declaró a Billboard: 'Pepsi ha decidido retirar su patrocinio del Wireless Festival'. Festival Republic (una compañía de Live Nation) había anunciado a Ye—anteriormente conocido como Kanye West—como cabeza de cartel el 31 de marzo, promocionando un 'viaje de tres noches a través de sus discos más icónicos'. Esto marca su regreso a los escenarios del Reino Unido desde que encabezó el Wireless en 2014. El primer ministro Keir Starmer afirmó: 'Es profundamente preocupante que se haya contratado a Kanye West para actuar en el Wireless a pesar de sus anteriores comentarios antisemitas y su apología del nazismo. El antisemitismo en cualquiera de sus formas es aborrecible... Todos tenemos la responsabilidad de asegurar que Gran Bretaña sea un lugar donde el pueblo judío se sienta seguro'. Los organizadores no han hecho comentarios sobre la pérdida del patrocinio ni sobre las críticas; el sitio web aún incluía a Pepsi hasta el domingo. Las entradas saldrán a la venta el martes. El historial de Ye incluye declaraciones antisemitas, la canción 'Heil Hitler' de 2025, el uso de suásticas en su mercancía y elogios a la ideología nazi. En enero emitió una disculpa pública en la que culpaba a un daño cerebral sufrido en un accidente de coche en 2022, recientemente lanzó su álbum Bully (28 de marzo) y ha actuado en Los Ángeles y Ciudad de México.
