Sam Fender a récolté 50 000 £ pour l'association Youth Music grâce à la vente de billets de sa tournée « People Watching ». L'organisation, qui l'a soutenu au début de sa carrière par le biais d'un programme dans le Nord-Est, prévoit d'égaler ce don dans le cadre de sa campagne « Rescue The Roots », dotée de 2 millions de livres sterling. Cela permettra d'allouer 100 000 £ à des projets musicaux pour les jeunes dans le Nord-Est.
Sam Fender, l'auteur-compositeur-interprète originaire du Nord-Est, a fait un don de 50 000 £ à Youth Music, l'organisation caritative qui l'a soutenu au début de sa carrière via son programme Generator. Les fonds proviennent de la vente de billets lors de sa tournée « People Watching », qui lui a également valu le prix du meilleur album de l'année aux Mercury Prize 2025. Youth Music doublera ce montant grâce à sa nouvelle campagne « Rescue The Roots », une initiative de 2 millions de livres sterling destinée à pallier le manque de financement des projets musicaux locaux pour les jeunes à travers le Royaume-Uni. Par conséquent, 100 000 £ seront destinés à soutenir des projets dans la région du Nord-Est. Fender a déclaré : « Je suis fier de soutenir Youth Music et leur campagne 'Rescue the Roots'. L'aide aux jeunes dans le domaine artistique est rare – des projets comme ceux-ci sont tellement importants. » Carol Reid, co-directrice générale par intérim de Youth Music, a répondu : « Nous sommes extrêmement reconnaissants envers Sam d'avoir choisi de soutenir Youth Music et les jeunes du Nord-Est. La musique peut changer la vie des jeunes, mais beaucoup trop d'entre eux rencontrent encore des obstacles pour y accéder, simplement en raison de leur lieu de résidence. Ce financement crucial contribuera à garantir que les opportunités ne soient pas dictées par le code postal. Il est très encourageant de voir de plus en plus d'artistes à succès redonner à la musique de terrain, là où ils ont souvent fait leurs premières armes. » Ce don répond aux disparités régionales soulignées dans le rapport « Sound of the Next Generation » de Youth Music, selon lequel seuls 52 % des jeunes du nord de l'Angleterre se considèrent comme musiciens, contre 62 % dans le sud. Auparavant, Fender avait introduit une taxe de 1 £ sur les billets de sa tournée, venant en aide à 38 salles de musique locales à travers le pays. Récemment, sa collaboration avec Olivia Dean sur « Rein Me In » a atteint la première place après 35 semaines dans le Top 40, battant le record d'Ed Sheeran, et a remporté le prix de la chanson de l'année aux BRIT Awards. Fender a également remporté le prix de l'artiste alternatif/rock, portant son total de victoires aux BRIT à cinq.
