Sony et TCL ont convenu de former une coentreprise pour l'activité de divertissement domestique TV et audio de Sony, TCL prenant une participation contrôlante de 51 %. Le partenariat vise à combiner la technologie premium et la marque de Sony avec l'efficacité de fabrication de TCL, effective à partir d'avril 2027. Les téléviseurs Bravia continueront sous le nom Sony.
Mardi, Sony et TCL ont dévoilé des plans pour une coentreprise qui scinde les opérations TV et divertissement domestique audio de Sony dans une nouvelle entité. TCL détiendra 51 % d'intérêt contrôlant, tandis que Sony conserve sa marque iconique Bravia, qui a célébré son 20e anniversaire l'an dernier. L'accord est ciblé pour un lancement en avril 2027, en attente de finalisation fin mars et d'approbation des contrats et régulateurs. La collaboration tire parti de l'expertise établie de Sony en technologie d'image et audio haute qualité, valeur de marque et gestion de la chaîne d'approvisionnement. TCL apporte ses innovations avancées en affichage, échelle mondiale, efficacité des coûts et forces de chaîne d'approvisionnement verticale. Cela survient alors que TCL a évolué d'une marque axée sur le budget — connue pour les smart TV intégrant Roku — vers un concurrent premium face à Samsung et LG. Dans des tests récents, TCL a excellé en téléviseurs LCD, et au CES 2026, elle a présenté le X11L, un grand LCD avec technologie Super Quantum Dot pour des couleurs et une luminosité améliorées. Le marché des TV fait face à une concurrence intense, avec des baisses de prix rapides et des défis de différenciation des produits. Comme l'a noté Kaveh Vahdat, PDG de RiseAngle, «Même les marques premium renommées peinent à concurrencer seules des entreprises comme Samsung et LG qui contrôlent plus de la pile matérielle et expédient en volume massif». Le partenariat permet à Sony de maintenir sa présence tout en bénéficiant des capacités de production de TCL, potentiellement menant à des prix plus compétitifs pour les consommateurs. Cependant, les futurs téléviseurs sous marque Sony pourraient intégrer plus de publicité, similaire aux modèles TCL. Rick Ellis, fondateur d'AllYourScreens.com, a observé : «Les smart téléviseurs TCL sont notoirement remplis de contenu promotionnel, y compris des programmes recommandés et de la publicité produits». Bien que les modèles Sony actuels aient moins d'éléments intrusifs, cela pourrait changer sous la nouvelle structure.
