Sony e TCL acordaram formar uma joint venture para o negócio de entretenimento doméstico de TV e áudio da Sony, com a TCL assumindo uma participação controladora de 51%. A parceria visa combinar a tecnologia premium e a marca da Sony com a eficiência de fabricação da TCL, efetiva a partir de abril de 2027. Os TVs Bravia continuarão sob o nome Sony.
Na terça-feira, Sony e TCL revelaram planos para uma joint venture que separa as operações de TV e entretenimento doméstico de áudio da Sony em uma nova entidade. A TCL deterá 51% de interesse controlador, enquanto a Sony retém sua icônica marca Bravia, que comemorou 20 anos no ano passado. O acordo está previsto para lançar em abril de 2027, pendente de finalização até o final de março e aprovação de contratos e reguladores. A colaboração aproveita a expertise estabelecida da Sony em tecnologia de imagem e áudio de alta qualidade, valor de marca e gerenciamento de cadeia de suprimentos. A TCL contribui com suas inovações avançadas em displays, escala global, eficiências de custo e forças de cadeia de suprimentos vertical. Isso ocorre à medida que a TCL evoluiu de uma marca orientada a orçamento — conhecida por smart TVs integradas com Roku — para um concorrente premium contra Samsung e LG. Em testes recentes, a TCL se destacou em televisores LCD, e na CES 2026, lançou o X11L, um grande LCD com tecnologia Super Quantum Dot para cores e brilho aprimorados. O mercado de TV enfrenta competição intensa, com quedas rápidas de preços e desafios na diferenciação de produtos. Como observou Kaveh Vahdat, CEO da RiseAngle, «Mesmo marcas premium conhecidas estão achando difícil competir sozinhas contra empresas como Samsung e LG que controlam mais da pilha de hardware e enviam em volume massivo». A parceria permite que a Sony mantenha sua presença enquanto se beneficia das capacidades de produção da TCL, potencialmente levando a preços mais competitivos para os consumidores. No entanto, futuros TVs da marca Sony podem incorporar mais publicidade, semelhante aos modelos da TCL. Rick Ellis, fundador do AllYourScreens.com, observou: «Televisores inteligentes da marca TCL são notoriamente cheios de conteúdo promocional, incluindo programação recomendada e publicidade de produtos». Embora os conjuntos atuais da Sony tenham menos elementos intrusivos, isso pode mudar sob a nova estrutura.
