Sony och TCL har enats om att bilda en joint venture för Sonys TV- och ljudhemunderhållningsverksamhet, där TCL tar en kontrollerande andel på 51 procent. Partnerskapet syftar till att kombinera Sonys premiumteknik och varumärke med TCL:s tillverknings effektivitet, giltigt från april 2027. Bravia-TV:erna fortsätter under Sony-namnet.
På tisdagen avslöjade Sony och TCL planer på en joint venture som avskiljer Sonys TV- och ljudhemunderhållningsoperationer till en ny enhet. TCL kommer att ha 51 procent kontrollerande intresse, medan Sony behåller sitt ikoniska Bravia-märke, som firade 20-årsjubileum förra året. Affären är inriktad på lansering i april 2027, i väntan på slutförande senast i slutet av mars och godkännande från kontrakt och regulatorer. Samarbeendet utnyttjar Sonys etablerade expertis inom högkvalitativ bild- och ljudteknik, varumärkesvärde och försörjningskedjehantering. TCL bidrar med sina avancerade skärminnovationer, global skala, kostnadseffektivitet och vertikala försörjningskedjestyrkor. Detta kommer samtidigt som TCL har utvecklats från ett budgetorienterat märke – känt för Roku-integrerade smart-TV – till en premiumkonkurrent mot Samsung och LG. I senaste tester har TCL utmärkt sig i LCD-TV, och på CES 2026 introducerade de X11L, en stor LCD med Super Quantum Dot-teknik för förbättrad färg och ljusstyrka. TV-marknaden står inför intensiv konkurrens, med snabba prisfall och utmaningar i produktdifferentiering. Som Kaveh Vahdat, VD för RiseAngle, noterade: «Även välkända premiummärken har svårt att konkurrera på egen hand mot bolag som Samsung och LG som kontrollerar mer av hårdvarustacken och levererar i massiv volym». Partnerskapet låter Sony behålla sin närvaro samtidigt som de gynnas av TCL:s produktionskapacitet, vilket potentiellt leder till mer konkurrenskraftiga priser för konsumenter. Dock kan framtida Sony-märkta TV-apparater få mer reklam, likt TCL:s modeller. Rick Ellis, grundare av AllYourScreens.com, observerade: «TCL-märkta smart-TV är ökända för att vara fyllda med promotionsinnehåll, inklusive rekommenderade program och produktreklam». Medan Sonys nuvarande set har färre påträngande element kan detta ändras under den nya strukturen.
