Sony dan TCL telah menyetujui pembentukan usaha patungan untuk bisnis hiburan rumah TV dan audio Sony, dengan TCL mengambil saham pengendali 51%. Kemitraan ini bertujuan menggabungkan teknologi premium dan merek Sony dengan efisiensi manufaktur TCL, efektif mulai April 2027. TV Bravia akan terus berada di bawah nama Sony.
Selasa, Sony dan TCL mengungkapkan rencana usaha patungan yang memisahkan operasi TV dan hiburan rumah audio Sony ke entitas baru. TCL akan memegang kepentingan pengendali 51%, sementara Sony mempertahankan merek ikonik Bravia-nya, yang merayakan ulang tahun ke-20 tahun lalu. Kesepakatan ditargetkan diluncurkan pada April 2027, menunggu finalisasi akhir Maret dan persetujuan kontrak serta regulator. Kolaborasi ini memanfaatkan keahlian mapan Sony dalam teknologi gambar dan audio berkualitas tinggi, nilai merek, dan manajemen rantai pasok. TCL menyumbangkan inovasi tampilan canggihnya, skala global, efisiensi biaya, dan kekuatan rantai pasok vertikal. Ini datang saat TCL berevolusi dari merek berorientasi anggaran—dikenal dengan smart TV terintegrasi Roku—menjadi pesaing premium melawan Samsung dan LG. Dalam tes terbaru, TCL unggul di televisi LCD, dan di CES 2026, memperkenalkan X11L, LCD besar dengan teknologi Super Quantum Dot untuk warna dan kecerahan yang ditingkatkan. Pasar TV menghadapi persaingan sengit, dengan penurunan harga cepat dan tantangan diferensiasi produk. Seperti dicatat Kaveh Vahdat, CEO RiseAngle, «Bahkan merek premium terkenal sulit bersaing sendiri melawan perusahaan seperti Samsung dan LG yang mengontrol lebih banyak tumpukan perangkat keras dan mengirim dalam volume besar». Kemitraan memungkinkan Sony mempertahankan kehadirannya sambil mendapat manfaat dari kemampuan produksi TCL, berpotensi menghasilkan harga lebih kompetitif bagi konsumen. Namun, TV bermerek Sony di masa depan mungkin memasukkan lebih banyak iklan, mirip model TCL. Rick Ellis, pendiri AllYourScreens.com, mengamati, «Televisi pintar bermerek TCL terkenal penuh dengan konten promosi, termasuk pemrograman yang direkomendasikan dan iklan produk». Sementara set Sony saat ini memiliki lebih sedikit elemen mengganggu, ini bisa berubah di bawah struktur baru.
