Le magazine Variety a publié une galerie présentant plus de 100 publicités vintage de films tirées de ses archives de 120 ans, mettant en lumière l'évolution d'Hollywood à travers des annonces pour des classiques comme 'Star Wars' et 'Chinatown'. Cette collection accompagne le numéro du 120e anniversaire de la publication, offrant un aperçu de l'histoire du cinéma tel que relaté dans ses pages.
Variety, la chronique de longue date de l'industrie du divertissement depuis son lancement en décembre 1905, a dévoilé une galerie sélectionnée d'annonces de films couvrant plus d'un siècle. La publication basée à New York, complétée par le Daily Variety basé à Los Angeles de 1933 à 2013, présente ces publicités dans le cadre de son numéro du 120e anniversaire, paru le 10 décembre en version imprimée et en ligne.
La galerie met en scène une variété de promotions, des titres obscurs aux films iconiques. Des exemples précoces incluent une publicité de 1929 pour 'The Wild Party' de Paramount, réalisé par Dorothy Arzner, qui a contribué à l'adoption du Code Hays en raison de sa représentation de débauche. D'autres temps forts comprennent les promotions de 1933 pour 'King Kong' avec des détails sur le déploiement régional, et celles de Warner Bros. pour 'The Kennel Murder Case' avec William Powell et 'Lady Killer' avec James Cagney.
Des publicités ultérieures capturent des moments décisifs, comme une promotion de 1942 pour 'Casablanca' montrant des ouvreurs se préparant pour les foules, et un teaser de 1977 pour 'Star Wars' qui annonçait son impact au box-office. La collection inclut également des entrées internationales, comme une publicité de 1972 de Sovexport Film vantant 'Solaris' d'Andrei Tarkovsky avant le Festival de Cannes.
Ces artefacts reflètent non seulement les stratégies marketing mais aussi les évolutions culturelles, des appels à la guerre dans 'A Tragedy at Midnight' (1942) incitant à l'achat d'obligations de défense américaines aux campagnes pour les Oscars de 'Chinatown' (1974), qui a reçu 11 nominations. Variety décrit la sélection comme un 'simple aperçu' de ses archives, invitant les cinéphiles à explorer l'histoire du cinéma à travers son prisme.
La galerie souligne le rôle de Variety comme archive inégalée d'Hollywood, mêlant nostalgie et analyse historique.
