La marque colombienne Vélez et l'artiste J Balvin ont dévoilé le deuxième volet de leur collaboration "Ciudad Primavera : Beyond Flowers", mêlant luxe artisanal et esthétique urbaine. Les pièces présentent des symboles de l'univers de Balvin et un message célébrant la fierté latino-américaine. Ce lancement coïncide avec la tournée 2026 du chanteur dans plusieurs villes colombiennes.
Le partenariat entre Vélez et J Balvin marque une étape importante pour la mode colombienne, alors que la marque fête ses 40 ans depuis sa création en 1986. La deuxième collection "Ciudad Primavera : Beyond Flowers" transforme les t-shirts et les polos en articles polyvalents mêlant des tons pastel à des touches de noir, d'orange, de bleu clair et de vert menthe. On y retrouve des symboles tels que le visage souriant, les rayons et les fleurs de l'univers créatif de Balvin, ainsi que des boutons multicolores et le message "I Love Latinas" mettant en valeur la beauté colombienne et latino-américaine, en lien avec la tournée 2026 de l'artiste à Cali, Cúcuta, Bucaramanga, Barranquilla, Valledupar et Carthagène. L'année 1986 est représentée sur les pièces comme un clin d'œil à l'héritage de Vélez en matière de design, de qualité et de personnalisation. Fabrizio Fiorillo, directeur principal du marketing de la société, a déclaré : "Ciudad Primavera n'est pas seulement une collection, c'est une vision commune de la créativité latino-américaine à l'échelle mondiale. Plus que d'habiller un cadeau, nous voulons que chaque pièce représente l'orgueil, l'innovation et l'ouverture sur le monde". L'édition limitée, disponible dans les magasins physiques et sur la plateforme numérique de Vélez, comprend des foulards, des breloques, des porte-documents, des portefeuilles et des sacs personnalisables, fusionnant la tradition de la marroquinería avec l'esthétique de Balvin. Cette collaboration permet d'élever la mode et la musique colombiennes au niveau mondial.
