La marque suisse Victorinox, connue pour son couteau suisse de l’armée, repositionne ses montres en Inde comme des instruments d’ingénierie de précision. L’entreprise vise à exploiter son expertise en fabrication pour concurrencer dans le segment premium avec des options de luxe accessibles. Ce virage stratégique cible le marché des consommateurs indien en forte croissance avec un portefeuille adapté pour 2026.
Victorinox intensifie ses efforts sur le segment des montres premium en Inde, s’éloignant d’une image axée sur le mode de vie pour insister sur l’horlogerie suisse sérieuse. La marque, mondialement reconnue pour l’emblématique couteau suisse de l’armée, voit dans ce repositionnement une zone de croissance clé dans l’un des marchés les plus dynamiques au monde pour les biens de consommation haut de gamme. nnAu cœur de cette initiative se trouve le Victorinox Watch Competence Centre à Delémont, en Suisse. C’est ici que toutes les montres sont conçues, fabriquées, assemblées et testées dans une unique installation intégrée. Cette organisation permet à l’entreprise de respecter des normes qui dépassent la certification « Swiss Made », garantissant un contrôle qualité rigoureux et une durabilité irréprochable. nnEn Inde, Victorinox se positionne face à des concurrents suisses établis en proposant une ingénierie, une fiabilité et une qualité des matériaux comparables à celles des marques de luxe, mais à des prix plus compétitifs. La gamme 2026 destinée au marché indien comprend des automatiques GMT adaptés aux voyageurs internationaux, des montres de plongée certifiées ISO, des modèles à énergie solaire, des montres automatiques à réserve de marche étendue et des collections automatiques contemporaines. Certaines gammes ont été mises à jour pour répondre aux préférences locales en matière de designs audacieux et de styles polyvalents. nnÀ la tête de ce repositionnement figurent Debraj Sengupta, directeur général des ventes et du marketing, et Avirup Mukhopadhyay, responsable marketing. Leur objectif est d’installer un leadership à long terme dans la catégorie, en privilégiant l’ingénierie et les performances plutôt que les tendances passagères. Par cette approche, Victorinox ambitionne de passer d’une identité de marque centrée sur les couteaux à un nom respecté de l’horlogerie suisse premium auprès des consommateurs indiens qui privilégient la valeur durable.