La technologie à quartz se défait de sa mauvaise réputation dans le monde horloger alors que les grandes marques adoptent des mouvements à pile et à énergie solaire.
Ce changement a débuté avec le lancement de l'Astron par Seiko en 1969, qui a initialement menacé les horlogers mécaniques suisses. En 57 ans, le quartz s'est imposé comme une référence en matière de précision et de praticité, désormais adopté par des marques comme Cartier et TAG Heuer pour leurs montres techniques comme pour leurs modèles habillés.