A marca suíça Victorinox, conhecida pelo seu Canivete do Exército Suíço, está reposicionando os seus relógios na Índia como instrumentos de engenharia de precisão. A empresa pretende aproveitar a sua experiência em manufatura para competir no segmento premium com opções de luxo acessíveis. Esta mudança estratégica visa o mercado de consumo em rápido crescimento da Índia com uma carteira adaptada para 2026.
A Victorinox está intensificando os seus esforços no segmento premium de relógios na Índia, afastando-se de uma imagem orientada para o estilo de vida para enfatizar a relojoaria suíça séria. A marca, reconhecida globalmente pelo icónico Canivete do Exército Suíço, considera esta uma área chave de crescimento num dos mercados de bens de consumo de alta gama em mais rápida expansão no mundo. Victorinox Watch Competence Centre em Delémont, na Suíça. Aqui, todos os relógios são projetados, fabricados, montados e testados numa única instalação integrada. Esta configuração permite à empresa manter padrões que superam a certificação Swiss Made, garantindo controlo rigoroso de qualidade e durabilidade. Na Índia, a Victorinox posiciona-se contra concorrentes suíços estabelecidos oferecendo engenharia, confiabilidade e qualidade de materiais comparáveis às marcas de luxo, mas a preços mais competitivos. A linha de 2026 para o mercado indiano inclui automáticos GMT adequados para viajantes globais, relógios de mergulho certificados ISO, modelos movidos a energia solar, relógios automáticos com reservas de energia prolongadas e coleções automáticas contemporâneas. Algumas linhas foram atualizadas para alinhar-se às preferências locais por designs ousados e estilos versáteis. Liderando este reposicionamento estão Debraj Sengupta, diretor-geral de Vendas e Marketing, e Avirup Mukhopadhyay, chefe de Marketing. O objetivo deles é fomentar liderança de longo prazo na categoria, priorizando engenharia e desempenho sobre tendências passageiras. Através desta abordagem, a Victorinox busca transitar da sua identidade de marca centrada em facas para um nome respeitado na relojoaria suíça premium para consumidores indianos que priorizam valor duradouro.