Amazon mengumumkan kenaikan harga langganan Prime Video bebas iklan, dari $3 menjadi $5 per bulan mulai 10 April. Perubahan ini memperkenalkan tingkatan baru 'Prime Video Ultra' yang mencakup streaming 4K UHD, yang tidak lagi tersedia di versi standar beriklan. Ini memengaruhi pelanggan AS yang berlangganan melalui keanggotaan Prime atau rencana mandiri.
Amazon mengungkapkan pada 13 Maret bahwa mereka akan meluncurkan Prime Video Ultra pada 10 April, menggantikan tingkatan bebas iklan yang ada untuk pelanggan AS. Langganan baru ini berharga $5 per bulan, kenaikan $2 dari biaya sebelumnya $3 yang ditambahkan ke keanggotaan Prime atau rencana mandiri. Keanggotaan Prime, yang mencakup Prime Video beriklan, adalah $15 per bulan atau $139 per tahun, sementara langganan Prime Video mandiri adalah $9 per bulan. Dengan perubahan ini, Prime Video Ultra menyediakan akses ke konten 4K UHD dan audio Dolby Atmos, fitur yang akan dihapus dari tingkatan standar. Ini juga meningkatkan unduhan dari 25 menjadi 100 dan stream simultan dari tiga menjadi lima. Tingkatan beriklan mendapatkan dukungan Dolby Vision, empat stream bersamaan (naik dari tiga), dan 50 unduhan (naik dari 25), tetapi kehilangan kemampuan 4K yang sebelumnya tersedia untuk semua pengguna Prime Video. Rencana tahunan Prime Video Ultra tersedia seharga $46 bagi mereka dengan keanggotaan Prime tahunan. Amazon mencatat bahwa iklan masih mungkin muncul di TV langsung, acara, dan konten tambahan tertentu. Menyediakan streaming bebas iklan dengan fitur premium memerlukan investasi signifikan, dan struktur ini sejalan dengan layanan streaming utama lainnya sambil memastikan pelanggan memiliki fleksibilitas untuk memilih cara menonton mereka, pernyataan perusahaan dalam pengumumannya. Ini menyusul pengenalan iklan Amazon di Prime Video pada Januari 2024, dengan beban iklan meningkat seiring waktu. Untuk konteks, Netflix bebas iklan dengan dukungan 4K berharga $25 per bulan, dan Disney+ dengan 4K adalah $19 per bulan. Langkah ini datang di tengah kenaikan harga baru-baru ini oleh layanan streaming lain seperti Apple TV+, Disney+, dan HBO Max.
