A Amazon anunciou um aumento no preço de sua assinatura Prime Video sem anúncios, elevando-o de US$ 3 para US$ 5 por mês a partir de 10 de abril. A mudança introduz um novo plano 'Prime Video Ultra' que inclui streaming em 4K UHD, o qual deixará de estar disponível na versão padrão com suporte a anúncios. Isso afeta clientes nos EUA que assinam por meio de assinatura Prime ou planos standalone.
A Amazon revelou em 13 de março que lançará o Prime Video Ultra em 10 de abril, substituindo o plano sem anúncios existente para assinantes nos EUA. A nova assinatura custa US$ 5 por mês, um aumento de US$ 2 em relação à taxa anterior de US$ 3 adicionada às assinaturas Prime ou planos standalone. A assinatura Prime, que inclui Prime Video com anúncios, custa US$ 15 por mês ou US$ 139 anualmente, enquanto uma assinatura standalone do Prime Video custa US$ 9 por mês. Os novos recursos incluem acesso a conteúdo em 4K UHD e áudio Dolby Atmos, funcionalidades que serão removidas do plano padrão. Ele também aumenta os downloads de 25 para 100 e as transmissões simultâneas de três para cinco. O plano com anúncios ganha suporte a Dolby Vision, quatro transmissões simultâneas (ante três), e 50 downloads (ante 25), mas perde as capacidades em 4K que estavam disponíveis anteriormente para todos os usuários do Prime Video. Um plano anual do Prime Video Ultra está disponível por US$ 46 para quem tem assinaturas Prime anuais. A Amazon observou que anúncios ainda podem aparecer em TV ao vivo, eventos e certo conteúdo complementar. “Entregar streaming sem anúncios com recursos premium exige investimento significativo, e essa estrutura se alinha a outros grandes serviços de streaming, ao mesmo tempo em que garante que os clientes tenham flexibilidade para escolher como querem assistir”, afirmou a empresa em seu anúncio. Isso sucede a introdução de anúncios no Prime Video pela Amazon em janeiro de 2024, com a quantidade de anúncios aumentando com o tempo. Para contexto, o Netflix sem anúncios com suporte a 4K custa US$ 25 por mês, e o Disney+ com 4K custa US$ 19 por mês. A medida ocorre no contexto de aumentos recentes de preços por outros serviços de streaming, como Apple TV+, Disney+ e HBO Max.
