Amazon a annoncé une hausse des prix pour son abonnement Prime Video sans publicité, le portant de 3 $ à 5 $ par mois à partir du 10 avril. Ce changement introduit un nouveau niveau « Prime Video Ultra » qui inclut le streaming en 4K UHD, qui ne sera plus disponible dans la version standard avec publicité. Cela concerne les clients américains abonnés via un abonnement Prime ou des plans autonomes.
Amazon a annoncé le 13 mars qu'il lancera Prime Video Ultra le 10 avril, remplaçant le niveau sans publicité existant pour les abonnés américains. Le nouvel abonnement coûte 5 $ par mois, soit une augmentation de 2 $ par rapport aux 3 $ précédents ajoutés aux abonnements Prime ou aux plans autonomes. L'abonnement Prime, qui inclut Prime Video avec publicité, coûte 15 $ par mois ou 139 $ par an, tandis qu'un abonnement Prime Video autonome coûte 9 $ par mois. sous ces changements, Prime Video Ultra donne accès au contenu en 4K UHD et à l'audio Dolby Atmos, des fonctionnalités qui seront supprimées du niveau standard. Il augmente également les téléchargements de 25 à 100 et les flux simultanés de trois à cinq. Le niveau avec publicité gagne le support Dolby Vision, quatre flux simultanés (au lieu de trois), et 50 téléchargements (au lieu de 25), mais perd les capacités 4K qui étaient auparavant disponibles pour tous les utilisateurs de Prime Video. Un plan annuel Prime Video Ultra est disponible pour 46 $ pour ceux ayant des abonnements Prime annuels. Amazon a noté que des publicités peuvent encore apparaître sur la TV en direct, les événements et certains contenus additionnels. « Fournir un streaming sans publicité avec des fonctionnalités premium nécessite des investissements importants, et cette structure s'aligne sur d'autres services de streaming majeurs tout en assurant aux clients la flexibilité de choisir comment ils veulent regarder », a déclaré l'entreprise dans son annonce. Cela fait suite à l'introduction par Amazon de publicités sur Prime Video en janvier 2024, avec une augmentation progressive du nombre de publicités. Pour le contexte, Netflix sans publicité avec support 4K coûte 25 $ par mois, et Disney+ avec 4K coûte 19 $ par mois. Ce mouvement intervient au milieu d'augmentations de prix récentes par d'autres services comme Apple TV+, Disney+ et HBO Max.
