Apple ha ridotto la produzione e il marketing del suo visore Vision Pro, affrontando un raro flop nell'interesse dei consumatori per il dispositivo di computazione spaziale. Questa mossa segnala una domanda contenuta per un prodotto posizionato come test chiave dell'innovazione oltre l'iPhone. Gli analisti citano alto costo, disagio e app limitate come principali ragioni.
Apple, il colosso tech da 4 trilioni di dollari, ha tagliato gli sforzi di produzione e marketing per Vision Pro dopo vendite deludenti. Il partner di produzione cinese Luxshare ha fermato la produzione del dispositivo di computazione spaziale all'inizio dell'anno scorso, spedendo 390.000 unità nel 2024 durante il lancio, secondo International Data Corporation (IDC). L'azienda ha anche ridotto della oltre 95% la spesa pubblicitaria digitale da inizio anno in mercati come USA e Regno Unito, secondo Sensor Tower.
Apple non ha divulgato le cifre di vendita di Vision Pro. Tuttavia, IDC prevede solo 45.000 nuove unità spedite nel Q4 2025, un periodo critico di festività, rispetto a milioni di iPhone, iPad e MacBook venduti trimestralmente. Il dispositivo, a partire da 3.499 dollari, è venduto direttamente in 13 paesi senza espansione internazionale nel 2025.
«Possiamo dire che il costo, il form factor e la mancanza di app native per VisionOS sono i motivi per cui Vision Pro non ha mai venduto ampiamente», ha detto Erik Woodring, analista di Morgan Stanley. I critici notano che il visore è pesante e scomodo per un uso prolungato, con batteria di breve durata. A ottobre, Apple ha rilasciato una versione aggiornata M5 con chip più potente, batteria estesa e nuovo design della fascia per la testa per risolvere questi problemi. È attesa una versione più economica e con specifiche inferiori quest'anno.
Il mercato complessivo degli headset VR è calato del 14% su base annua, secondo Counterpoint Research, con Quest di Meta che detiene l'80% di quota a partire da circa 370 dollari, sebbene con funzionalità meno avanzate. Meta ha anche tagliato il marketing del suo gadget VR. Apple affronta il problema del pollo e dell'uovo dell'adozione utenti senza app sufficienti per attrarre sviluppatori, vantando solo 3.000 app specifiche per Vision Pro – incluse quelle settoriali –, dice Appfigures. Il dispositivo registra progressi negli usi aziendali come addestramento piloti e interventi chirurgici. Apple ha declinato di commentare.
