Apple a réduit la fabrication et le marketing de son casque Vision Pro, confronté à un rare échec d'intérêt des consommateurs pour l'appareil de calcul spatial. Cette mesure signale une demande modérée pour un produit positionné comme un test clé de l'innovation au-delà de l'iPhone. Les analystes citent le coût élevé, l'inconfort et le nombre limité d'applications comme principales raisons.
Apple, le géant technologique de 4 000 milliards de dollars, a réduit ses efforts de fabrication et de marketing pour le Vision Pro après des ventes décevantes. Son partenaire de fabrication chinois Luxshare a arrêté la production de l'appareil de calcul spatial début de l'année dernière, expédiant 390 000 unités en 2024 lors du lancement, selon International Data Corporation (IDC). L'entreprise a également réduit de plus de 95 % ses dépenses en publicité numérique à ce jour dans des marchés comme les États-Unis et le Royaume-Uni, selon Sensor Tower.
Apple n'a pas divulgué les chiffres de ventes du Vision Pro. Cependant, IDC prévoit seulement 45 000 nouvelles unités expédiées au T4 2025, une période critique des fêtes, comparé à des millions d'iPhone, iPad et MacBook vendus par trimestre. L'appareil, à partir de 3 499 dollars, est vendu directement dans 13 pays sans expansion internationale en 2025.
«Nous pouvons dire que le coût, le format et le manque d'applications natives pour VisionOS sont les raisons pour lesquelles le Vision Pro ne s'est jamais vendu largement », a déclaré Erik Woodring, analyste de Morgan Stanley. Les critiques notent que le casque est lourd et inconfortable pour une utilisation prolongée, avec une autonomie de batterie courte. En octobre, Apple a lancé une version mise à jour M5 avec une puce plus puissante, une batterie prolongée et un nouveau design de bandeau pour résoudre ces problèmes. Une version moins chère et de spécifications inférieures est attendue cette année.
Le marché global des casques VR a chuté de 14 % d'une année sur l'autre, selon Counterpoint Research, avec Quest de Meta détenant 80 % de part de marché à partir d'environ 370 dollars, bien que avec des fonctionnalités moins avancées. Meta a également réduit le marketing de son gadget VR. Apple fait face au problème du poule et de l'œuf de l'adoption des utilisateurs sans assez d'applications pour attirer les développeurs, avec seulement 3 000 applications spécifiques au Vision Pro – y compris des applications sectorielles –, selon Appfigures. L'appareil progresse dans des usages d'entreprise comme la formation de pilotes et les chirurgies. Apple a refusé de commenter.
