A Apple diminuiu a fabricação e os esforços de marketing do headset Vision Pro, enfrentando um raro fracasso em atrair consumidores para o dispositivo de computação espacial. A medida reflete a demanda contida por um produto visto como teste de inovação além do iPhone. Analistas apontam custo elevado, desconforto e falta de aplicativos como razões principais.
A Apple, gigante de tecnologia avaliada em US$ 4 trilhões, reduziu os esforços de fabricação e marketing em torno do Vision Pro após vendas abaixo do esperado. Sua parceira chinesa Luxshare interrompeu a produção do dispositivo no início do ano passado, enviando 390.000 unidades em 2024 durante o lançamento, segundo o International Data Corporation (IDC). A empresa também cortou gastos com publicidade digital em mais de 95% no acumulado do ano em mercados como Estados Unidos e Reino Unido, de acordo com a Sensor Tower.
O Vision Pro, cujo preço inicial é de US$ 3.499, não teve números de vendas divulgados pela Apple. No entanto, a IDC projeta o envio de apenas 45.000 novas unidades no quarto trimestre de 2025, período crucial de vendas natalinas, em contraste com milhões de iPhones, iPads e MacBooks vendidos trimestralmente. O dispositivo é vendido diretamente em 13 países, sem expansão internacional em 2025.
"Podemos dizer que o custo, o formato e a falta de aplicativos nativos para o VisionOS são as razões pelas quais o Vision Pro nunca vendeu amplamente", afirmou Erik Woodring, analista do Morgan Stanley. Críticos destacam que o headset é pesado e desconfortável para uso prolongado, com bateria de curta duração. Em outubro, a Apple lançou uma versão atualizada com chip M5 mais potente, bateria estendida e novo design de faixa para a cabeça, visando corrigir esses problemas. Uma versão mais barata e com especificações reduzidas está prevista para este ano.
O mercado de headsets de realidade virtual caiu 14% em relação ao ano anterior, segundo a Counterpoint Research, com os Quest da Meta dominando 80% e custando a partir de US$ 370, embora com recursos menos avançados. A Meta também reduziu marketing para seu gadget. A Apple enfrenta o dilema de atrair usuários sem apps suficientes para desenvolvedores, com apenas 3.000 aplicativos específicos para Vision Pro – número que inclui apps setoriais, per Appfigures. O dispositivo avança no setor empresarial, usado em treinamentos de pilotos e cirurgias. A Apple não comentou o assunto.
