スーパーボウルが近づく中、アルコールマーケティング企業は高額な広告枠を大半回避しており、AB InBevがカテゴリーでの支配を維持。一方、ヘルスケアブランドはこの年、存在感を高めている。トヨタ、ペプシ、Hims、ノバルティスらが試合中にフルコマーシャルを放送する予定だ。
スーパーボウルは依然として主要な広告プラットフォームだが、アルコールセクターのトレンドは変化を示している。AB InBevはビールブランドで首位を維持しているものの、他のビール、ワイン、スピリッツ企業の大半は試合の高額枠を購入せず、予算を他へ振り向けている。 この後退は、ヘルスケア広告主の参加増加と対照的だ。Himsやノバルティスなどのブランドが目立つ枠を確保し、ヘルスケアが今年のラインナップで主要プレーヤーとして浮上する広範なトレンドを強調しており、アルコールは影を潜めている。 自動車大手のトヨタも試合内広告が確定し、ペプシとともにフルコマーシャルを配信する。アパレルブランドのLevi’sはイベント連動のプロモーション戦略を発表したが、詳細は広告外のアクティベーションに焦点を当てている。 これらの動きは広告費高騰の中で戦略的選択を反映しており、マケターは視認性と代替支出を天秤にかける。ヘルスケアへの重点は、大型イベントスポンサーシップの進化する優先事項を示している。
