ニューバランスは、1980年代のランニング文化のシンプルさに着想を得た新しいパフォーマンスランニングシューズ「Ellipse」を発表した。このデザインは、ウェアラブルなどの現代の気晴らしの中でランナーが「時間の感覚を失う」ことを目指している。長年のコラボレーターであるAction Bronsonが、80年代スタイルのニュースレポートでローンチに登場する。
ボストンを本拠地とするニューバランスは、2026年3月5日にEllipseを発売し、1980年代の最初のランニングブームを呼び起こす。その時代、マラソン参加者は急激に増加し、1970年代後半のニューヨーク・シティ・マラソンの拡大や1981年のロンドン・マラソンの開始を含む。ランナーたちはGPSウォッチやStravaのようなアプリなしに、地元クラブのトラックナイトや手動計時のレースに頼っていた。このスポーツはシンプルさを強調していた:トレーナー、前進、そして個人的な感覚以外に装備はなく、息遣いやランドマークで努力を測っていた。