SHINeeのメンバーKeyが、初のソロUSツアー『KEYLAND: Uncanny Valley』を12月3日にロサンゼルスのOrpheum Theaterでの公演でスタートさせた。翌日のBillboardのインタビューで、このK-popアーティストはアメリカの観客向けにショーを調整したことと、ブランディングへの現実的なアプローチについて語った。彼は戦略的な衣装とライブバンドの重要性を強調した。
2008年のデビュー以来SHINeeで活躍するKeyは、12月3日にロサンゼルス中心部のOrpheum Theaterで『KEYLAND: Uncanny Valley』ツアーの北米公演をスタートさせた。銀色のコルセット、宝石付きの肩当て、爪付きガントレットという凝った衣装でステージに登場し、グランジーなポップパンク曲「Strange」で開幕。「Dressed to the nines... Yeah, we all got something to hide.」と歌った。ショーではソウル公演よりダンスクルーが小さかったが、2021年と2022年のアルバムからの「BAD LOVE」や「Gasoline」などの曲に欠かせないライブバンドをフィーチャーした。
コンサート中、Keyは鎧のような衣装の層を脱ぎ捨て、キラキラのフットボールユニフォームに変わり、最後はレインボーモンスター柄のカジュアルなジップアップでアンコール曲「Lavender Love」を披露した。米国観客向けにセットリストを調整し、暗めの「Novacane」や「Trap」を陽気な「Imagine」と「Glam」に置き換え、高揚感で締めくくった。「今年最高の瞬間だった。最高だった。他に言葉がない」と、翌日BillboardのLAオフィスで語ったKeyは、直前に憧れのCynthia Erivoと出会ったばかりだった。
（韓国年齢35歳）のアーティストは、グラムロックの影響と最新アルバム『HUNTER』から、衣装を個人的スタイルではなく戦略的なツールだと説明した。「衣装を着て自分のアイデンティティを見せるわけじゃない…もっと戦略的。いつも自分をさらけ出すわけじゃない」と。Keyはオープニングの衝撃的なジェスチャーから人間らしい一面を明かすショーの物語的進行を強調し、幼少期のvisual kei影響から現在のソロ活動をつないだ。
K-popでの約20年を振り返り、グループダイナミクスからソロブランド構築へ移行したKeyは、コスメ、香水、SNS（会社承認なしに14年前にInstagram開始）を含むと語った。後輩アーティストに長期的なパーソナルブランディングを勧め、2015年の「View」時代以来SHINeeがカジュアルスタイルトレンドに与えた影響を指摘した。完璧主義でリハーサルが嫌いなKeyだが、成功を結果ではなく楽しさで測り、「ショーができればOK」と述べた。将来的なSHINeeのUS計画を示唆し、4人のメンバーのスケジュール課題にもかかわらず帰還を約束した。
