이케아, 콘티넨탈, 알디 노르트 등 외국 기업들이 중국 내 현지 플랫폼과 협력해 즉시 배송 서비스를 출시하며 1439억 달러 규모의 즉시 소매 시장을 노리고 있다. 이러한 서비스는 해외보다 더 빠르고 포괄적인 배송을 제공하며, 중국의 선도적인 디지털 인프라가 이를 뒷받침한다.
더 많은 외국 기업들이 중국 전용 즉시 배송 서비스를 출시하거나 더 포괄적인 서비스로 업그레이드하며, 고도로 디지털화된 시장에서 두각을 나타내고 소비자들의 즉시 서비스에 대한 강한 수요를 충족시키기 위해 경쟁하고 있다. 현재 즉시 배송을 제공하는 다국적 기업에는 스웨덴 가구 소매업체 이케아, 독일 타이어 제조사 콘티넨탈, 미국 창고형 소매업체 샘스클럽, 독일 할인 슈퍼마켓 체인 알디 노르트 등이 포함된다. 중국 동부 장쑤성 난징에 본사를 둔 수상은행 특임 연구원 푸이푸는 “중국은 인터넷 보급률 세계 1위이며 디지털 인프라가 잘 구축되어 있다”며 “중국의 치열한 경쟁 시장에서 즉시 소매 서비스를 제공하면 외국 브랜드가 판매 성장을 더 효과적으로 이끌 수 있다”고 말했다. 푸이푸는 자사 제품 강점을 현지 플랫폼과 결합해 고객 경험을 강화함으로써 외국 브랜드는 “현지 시장 통찰력 부족을 상쇄”하고 수요를 더 잘 충족할 수 있다고 덧붙였다. 이케아는 1월 23일 중국 전자상거래 플랫폼 JD.com에서 즉시 배송 서비스를 출시했으며, 베이징, 광둥성의 광저우와 선전, 저장성 동부의 항저우, 쓰촨성 남서부의 청두를 포함한 9개 도시를 커버한다. 이 서비스는 현재 소형 일상용 가정용품을 대상으로 하며, JD.com에서 주문 시 최단 1시간 내 배송된다. 이러한 추세는 중국 소비자들의 속도와 편의성에 대한 수요를 강조하며, 외국 브랜드들이 현지화 혁신을 가속화하도록 촉진하고 있다?
