A rede mexicana de farmácias Farmacias Similares, liderada por Víctor González Herrera, iniciou sua estratégia de expansão para o Japão por meio de marketing digital e adaptação de marca. Com 10.000 filiais na América Latina, a empresa visa replicar seu modelo de medicamentos genéricos em um mercado altamente regulado. Essa iniciativa marca um marco em sua internacionalização além do continente americano.
Farmacias Similares, a maior rede de farmácias da América Latina com 10.000 filiais, consolidou seu modelo de negócios focado em medicamentos genéricos e consultas médicas adjacentes. Essa estratégia impulsionou seu crescimento no México e permitiu explorações anteriores na América Central. Agora, sob a liderança de Víctor González Herrera, a empresa está projetando sua entrada no mercado japonês com foco em marketing digital e redes sociais. De acordo com a coluna 'De Jefes', publicada em 16 de fevereiro de 2026 no El Financiero, a empresa adaptará sua identidade corporativa e personagens emblemáticos, como o Doctor Simi, sob uma estética japonesa local para se conectar com consumidores asiáticos. “Esta fase de crescimento busca diversificar as receitas do grupo e validar a escalabilidade de seu modelo de negócios de medicamentos genéricos em mercados com alta regulação e demanda tecnológica”, afirma a coluna. O mercado farmacêutico japonês apresenta desafios significativos, com um sistema de saúde altamente regulado e forte presença de farmacêuticas nacionais. Para entrar, a Farmacias Similares precisaria cumprir as regulamentações da Pharmaceuticals and Medical Devices Agency (PMDA) e se adaptar à estrutura de preços do sistema de saúde japonês. Especialistas do setor enfatizam a necessidade de alianças locais, certificações sanitárias rigorosas e adaptação a padrões tecnológicos avançados, dadas as altas barreiras de entrada para medicamentos genéricos importados e normas sanitárias complexas. Essa incursão representa um esforço para posicionar a marca e o reconhecimento do Doctor Simi em uma das economias mais robustas do mundo, replicando o sucesso operacional fora das Américas.