Heminredningsbranschen överger tomma rumsfotografier till förmån för bilder med människor och deras husdjur. Denna förändring speglar anpassningar till sociala medier, e-handel och AI:s inverkan på konsumentbeteendet. Experter pekar på kostnadsbesparingar, äkthet och bättre engagemang som huvudsakliga drivkrafter.
De senaste åren har designbranschen gått från sterila, tomma rumsbilder till foton fyllda med människor och djur, anpassat till en konsumentbas präglad av digitala plattformar och onlineplattformar. Designer Carrie Moores projektfotografering exemplifierade denna trend med klientens familj tillsammans med en hund i entréduschen, en kyckling i groventrén, en kanin i ett sovrum på övervåningen och en häst på gräsmattan framför huset i solnedgången. Dessa bilder fick plats i en nationell inredningstidning, som begärde samma motiv för sin egen fotografering. Historiskt sett dominerade tomma rum på grund av höga kostnader för att anlita modeller och logistiska utmaningar vid iscensättning av hela hem. Polly Wong, VD för Belardi Wong, noterade: „Fotografering är generellt dyrare inom heminredning än inom kläder“, och framhöll kostnaden för att frakta möbler till fotograferingar. Alex Back, grundare och VD för Couch, förklarade risken med felmatchade tolkningar: „Föreställ dig en vacker soffa för 14 000 dollar. De som faktiskt sitter i den klär sig inte i kostym och balklänning, men för att matcha produkten behöver man visa en fantastisk catwalkmodell i klänning – istället för en rik kille i underkläder.“ Användargenererat innehåll har påskyndat skiftet. Wong sade: „Den extrema ökningen av användargenererat innehåll är en del av detta – du skulle inte kunna stoppa det om du försökte.“ Data från sociala annonser visar att konsumenter föredrar verklighetsnära scenarier med människor och husdjur, som ger proportioner och kontext åt produkterna. Märken som Havenly varierar tillvägagångssätt: minimalt med människor för The Citizenry, lekfulla scener för Burrow. Peter Salathe, Havenlys kreativa chef, sade: „Detta är vad vi utvecklats till: Det är mer som ‚Detta är ditt hem. Så här skulle det se ut på riktigt.‘ Då kan du föreställa dig själv bättre.“ Inredningsstrategen Ericka Saurit rekommenderar klienter att inkludera olika människor för äkthet, vilket gynnar Instagrams algoritmer och potentiella kunder. Samantha Curys fotografering med flera generationer gav hennes verksamhet ett lyft genom att fånga dynamiska familjesituationer. Medierna har också anammat detta, enligt Jennifer Weaver på The Storied Group: „Nu vänder vi upp och ner på hela den föreställningen. När vi omfamnar AI söker människor verkligen efter äkthet och bevis på liv.“ Exempel är Douglas Friedmans bilder av obäddade sängar och djur i hem. För klienter som är mån om sin integritet ger alternativ som figurer med rörelsesuddighet eller husdjur livfullhet utan att vara påträngande. Sarah Storms använder husdjur: „Det är nästan som att du kikar in i ett liv, men du ser inte riktigt vem det är.“ Den parisiska designern Stéphanie Le Rouzic visar sig själv och familjen, i linje med hennes slogan: „Happy places, happy people.“ Efter pandemin ratar branschen Pinterest-erans perfektion till förmån för bristande fullkomlighet och egenheter.
