La industria del diseño de hogares está abandonando la fotografía de habitaciones vacías en favor de imágenes con personas y sus mascotas. Este cambio refleja adaptaciones a las redes sociales, el comercio electrónico y las influencias de la IA en el comportamiento del consumidor. Los expertos citan ahorros de costos, autenticidad y mayor engagement como impulsores clave.
En los últimos años, la industria del diseño ha pasado de imágenes estériles de habitaciones vacías a fotos pobladas con personas y animales, adaptándose a una base de consumidores moldeada por plataformas en línea. nnEl proyecto de la diseñadora Carrie Moore ejemplificó esta tendencia, con fotos que incluían a la familia del cliente junto a un perro en la ducha del vestíbulo, una gallina en la sala de barro, un conejo en un dormitorio del piso superior y un caballo en el césped delantero al atardecer. Estas imágenes obtuvieron una publicación en una revista nacional de refugios, que solicitó a los mismos sujetos para su propia sesión. nnHistóricamente, las habitaciones vacías dominaban debido a los altos costos de contratar modelos y los desafíos logísticos para montar configuraciones completas de hogares. Polly Wong, presidenta de Belardi Wong, señaló: «La fotografía en general es más cara en muebles para el hogar que en ropa», destacando el gasto de enviar muebles para las sesiones. nnAlex Back, fundador y CEO de Couch, explicó el riesgo de interpretaciones discordantes: «Imagina un sofá hermoso de 14.000 dólares. Las personas que realmente se sientan en él no irán vestidas con trajes y vestidos de gala, pero para igualar ese producto, necesitas mostrar a un modelo de pasarela precioso con un vestido, en lugar de a un tipo rico sentado en ropa interior». nnEl contenido generado por usuarios ha acelerado el cambio. Wong afirmó: «La magnificación extrema del contenido generado por usuarios es parte de esto; no podrías detenerlo aunque quisieras». Los datos de anuncios en redes sociales muestran que los consumidores prefieren escenarios de la vida real con personas y mascotas, que proporcionan escala y contexto para los productos. nnMarcas como Havenly varían sus enfoques: personas mínimas para The Citizenry, escenas juguetonas para Burrow. Peter Salathe, director creativo de Havenly, dijo: «Esto es en lo que hemos evolucionado: es más como ‘Este es tu hogar. Así es como realmente sería’. Puedes imaginarte un poco mejor». nnLa estratega de diseño de interiores Ericka Saurit aconseja a sus clientes incluir personas diversas para mayor autenticidad, atrayendo a los algoritmos de Instagram y a clientes potenciales. La sesión multigeneracional de Samantha Cury impulsó su negocio, capturando escenas familiares dinámicas. nnLos medios también están adoptando esto, según Jennifer Weaver de The Storied Group: «Ahora estamos dando la vuelta a toda esa noción. A medida que abrazamos la IA, las personas buscan realmente autenticidad y prueba de vida». Ejemplos incluyen las fotos de Douglas Friedman de camas sin hacer y animales en hogares. nnPara clientes preocupados por la privacidad, opciones como figuras borrosas por movimiento o mascotas mantienen la vitalidad sin intrusión. Sarah Storms usa mascotas: «Es casi como si estuvieras espiando una vida, pero no ves realmente quién es esa persona». La diseñadora parisina Stéphanie Le Rouzic presenta a sí misma y a su familia, alineándose con su eslogan: «Happy places, happy people». nnTras la pandemia, la industria rechaza la perfección de la era Pinterest en favor de la imperfección y lo extravagante.
