The Who-medlemmen Pete Townshend har ingått ett nytt partnerskap med Primary Wave med fokus på hans namn, bild och personliga varumärke. Överenskommelsen omfattar även förvärv av vissa musikrättigheter i en affär värd miljardbelopp. Townshend sålde tidigare sina förlagsrättigheter till Spirit Music för en rapporterad summa på 100 miljoner dollar.
Den 80-årige brittiske rockmusikern beskriver flytten som ett positivt steg i hans pågående kreativa arbete. "Att gå vidare med mitt kreativa och performativa arbete tillsammans med Primary Wave, vid en tidpunkt i livet när de flesta kreatörer kanske börjar dra ner på tempot, är en glädje för mig", säger Townshend i ett uttalande. "Hela deras team uppvisar en energi som är genuint stimulerande. Och utmanande. Det behöver jag."