Pete Townshend, de The Who, ha alcanzado una nueva asociación con Primary Wave centrada en su nombre, imagen y semejanza. El acuerdo también incluye la adquisición de ciertos derechos musicales en una transacción valorada en nueve cifras. Townshend vendió anteriormente sus derechos editoriales a Spirit Music por una suma reportada de 100 millones de dólares.
El rockero inglés, de 80 años, describió el movimiento como un paso positivo en su labor creativa continua. "Seguir adelante con mi trabajo creativo y artístico con Primary Wave, en este momento de mi vida en el que la mayoría de los creativos podrían estar bajando el ritmo, es una alegría para mí", declaró Townshend en un comunicado. "Todo su equipo exhibe una energía que es verdaderamente estimulante. Y desafiante también. Necesito eso".