韩国领先时尚平台 Musinsa 已正式参与争夺高端跑鞋品牌 Hoka 在韩国家居代理权的竞争。该品牌正迅速走红，此举使 Musinsa 对抗大型时尚集团成为意外竞争者。
韩国领先时尚平台 Musinsa 最近已启动与 Deckers Outdoor Corp. 的谈判，探讨潜在合作以获得高端跑鞋品牌 Hoka 的韩国家居代理权。尽管去年底鲜有动作，但公司在重新评估 Hoka 在韩国市场的快速增长潜力后，转向积极推进这项交易。Musinsa 一位官员表示：“对 Hoka 品牌知名度和象征意义的内部评估非常积极。我们正认真考虑如何在韩国市场维护并发展该品牌的身份和理念。”为加强这一领域，Musinsa 正在与旗下全资子公司 Musinsa Trading 合并，后者专注于品牌分销。该平台的品牌组合已包括 Noah、Dickies、Marine Serre、Sleepy Jones、JanSport 和 Champion 等全球知名品牌。Hoka 成立于 2009 年，因其标志性缓冲技术和全国跑步热潮而在韩国迅速流行。Deckers 最新财报显示，Hoka 2025 财年全球收入达 22 亿美元，同比增长 23.6%。Deckers 去年底终止与一家韩国小型分销商的合同后，竞争加剧。传统时尚企业如 Shinsegae International、LF 和 E-Land World 认为，在高通胀导致奢侈品销售降温之际，获得 Hoka 代理权对多元化品牌组合至关重要。一位业内人士表示：“拥有忠实粉丝群的高端运动品牌目前对行业而言如同‘久旱逢甘霖’。Hoka 是韩国增长最快的品牌之一，因为它融合了高性能与时尚设计。”以往经验凸显竞争者间的差异。Shinsegae International 于 2013 年获得 Salomon 代理权，但因表现不佳于 2015 年退出；其后在 2020 年代通过 gorpcore 趋势大热，这得益于 Musinsa 的营销。LF 于 2022 年获得 Reebok 代理权，但面临 Nike、Adidas 和 New Balance 等对手的激烈竞争。与此相反，Musinsa 正积极扩张线下渠道。它最近在 Hongdae 推出专业鞋类门店 Musinsa Kicks，并计划今年再开 10 家门店。一位零售分析师指出：“Musinsa 拥有他人难以匹敌的品牌扩展能力……对 Deckers 而言，具备优秀营销和品牌建设能力的合作伙伴，可能比单纯注重销售量的伙伴更有吸引力。”
