Venstres leder Simona Mohamsson lancerer en ny kampagne med kælenavne som Knäckgängensson for at styrke sit brand før valget. Kampagnen følger dårlige meningsmålinger, hvor en tredjedel af svenskerne ikke ved, hvem hun er. PR-ekspert Paul Ronge kalder det trist og desperat.
Venstre kæmper med lave meningsmålinger mindre end et år før folketingsvalget. Ifølge en Demoskop-undersøgelse har kun ni procent af svenskerne stor eller ret stor tillid til partiformand Simona Mohamsson efter hendes udtalelse om at nægte samarbejde med Sverigedemokraterne. En nylig Indikator Opinion-måling viser, at en tredjedel af respondenterne ikke ved, hvem hun er.
For at vende tendensen har partiet lanceret kampagnen 'Därför Mohamsson', hvor Mohamsson får nye kælenavne som Skolsson, Mobilförbudsson, Knäckgängensson, Möjlighetsson, Integrationsson og Ordningsson. I en pressemeddelelse forklarer hun: 'Da min familie kom til Sverige, ændrede min far vores efternavn. Fra Mohammed til Mohamsson, fordi vi nu var blevet en del af Sverige. Mohamsson er mere end et efternavn for mig. Det står for stræben og evnen til at se muligheder'.
PR-ekspert Paul Ronge er skeptisk. 'Der er panik i lejren lige nu. Men det virker sjældent at fokusere på politikere i stedet for politik. Kampagnen selv bliver lidt trist; man skal ikke skulle fortælle folk, at man er partiformand', siger han. Ronge sammenligner det med Centerpartiets mislykkede 'Det här är Lennart'-kampagne før valget i 1998, som ikke hjalp lederen Lennart Daléus.
Alligevel tror Ronge, at kampagnen ikke vil skade partiet. Han nævner et positivt eksempel fra Venstre: Lars Leijonborgs kælenavn 'Lejonkungen' under valget i 2002, som gav et positivt boost trods en dårlig startposition. 'Kælenavnet satte sig faktisk og blev et positivt skub. Han understøttede det med sin måde at være på også', siger Ronge.