Venstres leder Simona Mohamsson lanserer en ny kampanje med kallenavn som Knäckgängensson for å styrke merkevaren sin før valget. Kampanjen kommer etter svake meningsmålinger der en tredjedel av svenskene ikke vet hvem hun er. PR-ekspert Paul Ronge kaller det trist og desperat.
Venstre sliter med lave meningsmålinger mindre enn ett år før stortingsvalget. Ifølge en Demoskop-måling har bare ni prosent av svenskene stor eller ganske stor tillit til partileder Simona Mohamsson etter hennes uttalelse om å nekte samarbeid med Sverigedemokratene. En nylig Indikator Opinion-måling viser at en tredjedel av respondentene ikke vet hvem hun er.
For å snu trenden har partiet lansert kampanjen 'Därför Mohamsson', der Mohamsson får nye kallenavn som Skolsson, Mobilförbudsson, Knäckgängensson, Möjlighetsson, Integrationsson og Ordningsson. I en pressemelding forklarer hun: 'Da familien min kom til Sverige, endret faren vår etternavnet. Fra Mohammed til Mohamsson, fordi vi nå hadde blitt en del av Sverige. Mohamsson er mer enn et etternavn for meg. Det står for streben og evnen til å se muligheter'.
PR-ekspert Paul Ronge er skeptisk. 'Det er panikk i leiren akkurat nå. Men det fungerer sjelden å fokusere på politikere i stedet for politikk. Kampanjen i seg selv blir litt trist; man skal ikke måtte fortelle folk at man er partileder', sier han. Ronge sammenligner det med Senterpartiets mislykkede 'Det här är Lennart'-kampanje før valget i 1998, som ikke hjalp lederen Lennart Daléus.
Likevel tror Ronge at kampanjen ikke vil skade partiet. Han trekker fram et positivt eksempel fra Venstre: Lars Leijonborgs kallenavn 'Lejonkungen' under valget i 2002, som ga et positivt løft til tross for en svak startposisjon. 'Kallenavnet festet seg faktisk og ble et positivt skubbet. Han bakket det opp med sin måte å være på også', sier Ronge.