Liberalernas partiledare Simona Mohamsson lanserar en ny kampanj med smeknamn som Knäckgängensson för att stärka sitt varumärke inför valet. Kampanjen kommer efter svaga opinionssiffror där en tredjedel av svenskarna inte vet vem hon är. Pr-experten Paul Ronge kallar den sorglig och desperat.
Liberalerna kämpar med låga opinionssiffror mindre än ett år innan riksdagsvalet. Enligt en mätning från Demoskop har bara nio procent av svenskarna stort eller ganska stort förtroende för partiledare Simona Mohamsson efter hennes utspel om att vägra samarbeta med Sverigedemokraterna. En färsk undersökning från Indikator Opinion visar att en tredjedel av de tillfrågade inte vet vem hon är.
För att vända trenden har partiet startat kampanjen ”Därför Mohamsson”, där Mohamsson får nya smeknamn som Skolsson, Mobilförbudsson, Knäckgängensson, Möjlighetsson, Integrationsson och Ordningsson. I ett pressmeddelande förklarar hon: ”När min familj kom till Sverige bytte min pappa vårt efternamn. Från Mohammed till Mohamsson, för att vi nu blivit en del av Sverige. Mohamsson är mer än ett efternamn för mig. Det står för att anstränga sig och se möjligheter”.
Pr-experten Paul Ronge är skeptisk. ”Det är ju panik i lägret just nu. Men det funkar sällan att försöka fokusera på politiker i stället för politiken. Själva kampanjen blir lite sorglig, man ska inte behöva berätta att man är partiledare”, säger han. Ronge jämför med Centerpartiets misslyckade kampanj ”Det här är Lennart” inför valet 1998, som inte hjälpte partiledaren Lennart Daléus.
Trots det tror Ronge inte att kampanjen skadar partiet. Han nämner ett positivt exempel från Liberalerna: Lars Leijonborgs smeknamn ”Lejonkungen” under valet 2002, som gav en positiv skjuts trots dåligt utgångsläge. ”Smeknamnet tog ju faktiskt fäste och blev en positiv skjuts. Han backade upp det med sitt sätt att vara också”, säger Ronge.