En undersøgelse fra Konrad-Adenauer-Stiftung viser, at 93 procent af vælgerne huskede plakatreklamen fra forbundsvalgkampagnen 2025. Digitale og trykte medier fulgte med lavere tal. Undersøgelsen undersøger opfattelsen af valgreklamen, ikke dens indvirkning på stemmer.
Konrad-Adenauer-Stiftung bestilte en repræsentativ undersøgelse fra IPSOS-instituttet. Fra 25. februar til 14. april 2025 blev 4001 stemmeberettigede vælgere i Tyskland interviewet pr. telefon. Fokus var på at huske forskellige former for valgreklam efter de fremskyndede vintervalg i januar og februar 2025. nnPlakater dominerede med en hukommelsesrate på 93 procent. Fulgt af brekbadsreklam (58 procent), gadeboder (54 procent), trykte annoncer (47 procent) og sociale medie-reklam (42 procent). Kun 14 procent huskede personlige tilgange, som ved døren. nn«Den der er klog, klistrer – nemlig plakater», sagde undersøgelsens forfatter Jochen Roose til RND. «Alle ser plakater, næsten ingen slipper undan dem.» Undersøgelsen understreger måling af opfattelse, ikke indflydelse på stemmebeslutninger. «Man kan ikke udlede, hvordan valgreklam virker, fra undersøgelsen; stemmebeslutninger er alt for komplicerede», forklarede Roose. nnPå tværs af alle kanaler blev CDU/CSU-reklam mest husket, fulgt af SPD, AfD og Grønne. FDP og Venstre mindre ofte, BSW mindst. Vælgere huskede reklamen fra deres valgte parti over gennemsnittet. nnTilhængere af AfD, Venstre, FDP og BSW huskede sociale medier stærkere, CDU/CSU-vælgere trykte annoncer. Sammenlignet med 2021 var sociale medier og tryk mere varige, brekbadsreklam mindre. «Jeg finder det overraskende, at forskellene mellem forbundsvalgkampagnerne 2021 og 2025 ikke er særligt store», sagde Roose. Vinteren hindred ikke kampagnerne, og AfD samt Venstre forblev mere mindeværdige. nnÆldre mennesker (76+: 60 procent tryk) huskede avisannoncer mere, yngre (18–34: 81 procent sociale medier) digital reklam. Mænd (46 procent) huskede sociale medier oftere end kvinder (37 procent). nn«Samlet set er det meget klart, at valgreklamen når folk – og gennem forskellige kanaler», opsummerede Roose.
