Une étude de la Konrad-Adenauer-Stiftung révèle que 93 % des électeurs se souviennent des affiches de la campagne des élections fédérales de 2025. Les médias numériques et imprimés suivent avec des chiffres plus bas. Le sondage examine la perception de la publicité électorale, non son impact sur les votes.
La Konrad-Adenauer-Stiftung a commandé un sondage représentatif à l’institut IPSOS. Du 25 février au 14 avril 2025, 4001 électeurs allemands ont été interrogés par téléphone. L’accent a été mis sur le souvenir des différentes formes de publicité électorale après les élections anticipées d’hiver en janvier et février 2025. nnLes affiches dominent avec un taux de souvenir de 93 %. Suivent la publicité dans les boîtes aux lettres (58 %), les stands de rue (54 %), les annonces imprimées (47 %) et la publicité sur les réseaux sociaux (42 %). Seulement 14 % se souviennent des approches personnelles, comme à la porte. nn« Celui qui est malin colle – à savoir des affiches », a déclaré à RND l’auteur de l’étude Jochen Roose. « Tout le monde voit les affiches, presque personne ne leur échappe. » L’étude met l’accent sur la mesure de la perception, et non sur l’influence sur les décisions de vote. « On ne peut pas déduire du sondage comment fonctionne la publicité électorale ; les décisions de vote sont bien trop complexes », a expliqué Roose. nnSur tous les canaux, la publicité CDU/CSU a été la plus souvent rappelée, suivie de SPD, AfD et des Verts. FDP et La Gauche moins souvent, BSW le moins. Les électeurs se souviennent plus que la moyenne de la publicité de leur parti choisi. nnLes partisans d’AfD, La Gauche, FDP et BSW se souviennent plus fortement des réseaux sociaux, les électeurs CDU/CSU des annonces imprimées. Comparé à 2021, les réseaux sociaux et l’imprimé sont plus mémorables, la publicité dans les boîtes aux lettres moins. « Je suis surpris que les différences entre les campagnes électorales fédérales de 2021 et 2025 ne soient pas très grandes », a dit Roose. L’hiver n’a pas entravé les campagnes, et AfD ainsi que La Gauche sont restés plus mémorables. nnLes personnes âgées (76+ : 60 % imprimé) se souviennent plus des annonces de journaux, les jeunes (18-34 : 81 % réseaux sociaux) de la publicité numérique. Les hommes (46 %) se souviennent plus souvent des réseaux sociaux que les femmes (37 %). nn« Globalement, il est très clair que la publicité électorale atteint les gens – et via divers canaux », a résumé Roose.
