Исследование Konrad-Adenauer-Stiftung показало, что 93 процента избирателей вспомнили плакатную рекламу кампании федеральных выборов 2025 года. Цифровые и печатные СМИ показали более низкие результаты. Опрос изучает восприятие предвыборной рекламы, а не её влияние на голоса.
Konrad-Adenauer-Stiftung заказала репрезентативный опрос у института IPSOS. С 25 февраля по 14 апреля 2025 года по телефону были опрошены 4001 избиратель в Германии. Основное внимание уделялось запоминаемости различных форм предвыборной рекламы после досрочных зимних выборов в январе и феврале 2025 года. nnПлакаты доминировали с показателем запоминаемости 93 процента. За ними следовала реклама в почтовые ящики (58 процентов), уличные стенды (54 процента), печатная реклама (47 процентов) и реклама в социальных сетях (42 процента). Только 14 процентов вспомнили личные обращения, например, у порога дома. nn«Кто умен, тот клеит — а именно плакаты», — сказал автор исследования Йоахен Роозе издании RND. «Все видят плакаты, почти никто от них не ускользает». Исследование подчеркивает измерение восприятия, а не влияния на избирательные решения. «Из исследования нельзя вывести, как работает предвыборная реклама; избирательные решения слишком сложны», — объяснил Роозе. nnПо всем каналам рекламу CDU/CSU вспомнили чаще всего, за ней следовали SPD, AfD и «Зелёные». Рекламу FDP и Левых — реже, BSW — меньше всего. Избиратели вспоминали рекламу своей партии выше среднего. nnСторонники AfD, Левых, FDP и BSW сильнее запомнили социальные сети, избиратели CDU/CSU — печатную рекламу. По сравнению с 2021 годом социальные сети и печать оказались более запоминающимися, реклама в почтовые ящики — менее. «Меня удивляет, что различия между федеральными избирательными кампаниями 2021 и 2025 годов не очень велики», — сказал Роозе. Зима не помешала кампаниям, а AfD и Левые остались более запоминающимися. nnПожилые люди (76+: 60 процентов — печать) лучше вспоминали газетную рекламу, молодые (18–34: 81 процент — социальные сети) — цифровую. Мужчины (46 процентов) чаще вспоминали социальные сети, чем женщины (37 процентов). nn«В целом совершенно ясно, что предвыборная реклама доходит до людей — и через различные каналы», — подвёл итог Роозе.
