En studie från Konrad-Adenauer-Stiftung visar att 93 procent av väljarna mindes affischreklam från förbundsvalskampanjen 2025. Digitala och tryckta medier följde med lägre siffror. Undersökningen granskar uppfattningen av valreklam, inte dess inverkan på röster.
Konrad-Adenauer-Stiftung beställde en representativ undersökning från IPSOS-institutet. Från 25 februari till 14 april 2025 intervjuades 4001 röstberättigade väljare i Tyskland per telefon. Fokus låg på att minnas olika former av valreklam efter de avancerade vintervalen i januari och februari 2025. nnAffischer dominerade med 93 procents minnesgrad. Följda av brevinkastreklam (58 procent), gatustånd (54 procent), tryckta annonser (47 procent) och sociala medier-reklam (42 procent). Endast 14 procent mindes personliga tillvägagångssätt, som vid dörren. nn«Den som är smart fäster – nämligen affischer», sade studiens författare Jochen Roose till RND. «Alla ser affischer, nästan ingen undgår dem.» Studien betonar mätning av uppfattning, inte inflytande på röstbeslut. «Man kan inte dra slutsatser om hur valreklam fungerar från studien; röstbeslut är alltför komplicerade», förklarade Roose. nnÖver alla kanaler mindes väljarna CDU/CSU-reklam mest, följt av SPD, AfD och Gröna. FDP och Vänstern mindre ofta, BSW minst. Väljare mindes sin valda partis reklam över genomsnittet. nnStödjare till AfD, Vänstern, FDP och BSW mindes sociala medier starkare, CDU/CSU-väljare tryckta annonser. Jämfört med 2021 var sociala medier och tryck mer bestående, brevinkastreklam mindre. «Jag finner det förvånande att skillnaderna mellan förbundsvalskampanjerna 2021 och 2025 inte är så stora», sade Roose. Vintern hindrade inte kampanjerna, och AfD samt Vänstern förblev mer minnesvärda. nnÄldre personer (76+: 60 procent tryck) mindes tidningsannonser mer, yngre (18–34: 81 procent sociala medier) digital reklam. Män (46 procent) mindes sociala medier oftare än kvinnor (37 procent). nn«Sammantaget är det mycket klart att valreklam når människor – och via olika kanaler», sammanfattade Roose.
