Lucasfilm hat einen Super-Bowl-TV-Spot für den kommenden Film The Mandalorian & Grogu veröffentlicht, der jedoch gemischte Reaktionen von Fans und Kritikern hervorrief. Die Werbung, die sich auf die Bindung zwischen Mandalorian und Grogu konzentriert, erzielte keine starke Einschaltquote im Vergleich zu ähnlichen Promotionen. Derweil markiert das niedrige Budget von 166,4 Millionen Dollar des Films einen positiven Wandel für die Profitabilität von Star Wars.
Der Super-Bowl-TV-Spot für The Mandalorian & Grogu, inszeniert von Jon Favreau, lief am 9. Februar 2026 während des großen Spiels und sollte die emotionale Verbindung zwischen den titelgebenden Charakteren hervorheben. Die Reaktionen waren jedoch größtenteils enttäuscht. James Hunt von ComicBook fasste das Stimmungsbild mit einem Post „Is That It?!“ zusammen und spiegelte die weit verbreitete Enttäuschung von Fans wider, die einen vollständigeren Trailer erwartet hatten. Auf Social-Media-Plattformen erzielte der Spot in den ersten 12 Stunden weniger als 1,5 Millionen Aufrufe auf YouTube, weit unter den 173,1 Millionen, die Disneys Lilo & Stitch-Werbung in 24 Stunden erreichte. Die Marketingstrategie von Lucasfilm orientiert sich an Lilo & Stitch mit einem vollen Trailer im November 2025, einem zurückhaltenden Super-Bowl-Teaser und einem weiteren, der im März erwartet wird. Der erste Trailer von vor vier Monaten kam jedoch nur auf 131,5 Millionen Aufrufe quer über YouTube, Facebook, Instagram, X und TikTok – übertroffen von den 120,5 Millionen des Masters of the Universe-Trailers in zwei Wochen. Dies geschieht inmitten sinkender Star-Wars-Engagement, wobei Staffel 3 von The Mandalorian nur 51 % Audience-Score bei Rotten Tomatoes hat, gegenüber 93 % in Staffel 1 und 91 % in Staffel 2. Zur Verteidigung der Strategie erklärte Ryan Stankevich, Leiter Marketing-Marke bei Lucasfilm: „Unser kreatives und Marketing-Team hat sich für ein einzigartiges Konzept entschieden, das an klassische Big-Game-Spots vergangener Jahre anknüpft. Es fängt die Wärme, den Humor und die emotionale Verbindung zwischen diesen beiden beliebten Charakteren ein.“ Disney-Exekutiv-VP Jackson George betonte den Reiz von Grogu: „Grogu ist mehr als ein Charakter; er ist ein Popkultur-Phänomen... Dieser Big-Game-Spot feiert, wie tief wir diese Charaktere lieben und uns mit ihnen verbinden.“ Positiv zu vermerken ist, dass das Produktionsbudget des Films von 166,4 Millionen Dollar – enthüllt durch Steuergutschriften der California Film Commission – es zum günstigsten Star-Wars-Film der Disney-Ära macht und frühere Probleme wie das verdoppelte Budget von Solo: A Star Wars Story, das zum Kassenflop führte, adressiert. Die Hauptdreharbeiten verliefen reibungslos von Juni bis Dezember 2024 unter Einsatz der Stagecraft-Technologie von ILM zur Kostenkontrolle, ähnlich wie bei der TV-Serie mit 100-120 Millionen Dollar pro Staffel. Diese Effizienz deutet auf Profitabilität hin, selbst ohne massive Kinokassen-Einnahmen, obwohl schwaches Marketing nach sieben Jahren ohne Kinostart von Star Wars ein Risiko für Unterperformance birgt. Der nächste Film, Starfighter unter Regie von Shawn Levy, wurde vom 28. August bis 18. Dezember 2025 gedreht, mit mehr Location-Aufnahmen im Mittelmeer, aber einem straffen Zeitplan.
