Lucasfilm lanzó un anuncio para el Super Bowl del próximo filme The Mandalorian & Grogu, pero ha generado reacciones mixtas entre fans y críticos. El anuncio, centrado en el vínculo entre el Mandaloriano y Grogu, no logró una audiencia fuerte en comparación con promociones similares. Mientras tanto, el bajo presupuesto de 166,4 millones de dólares del filme marca un cambio positivo para la rentabilidad de Star Wars.
El spot del Super Bowl para The Mandalorian & Grogu, dirigido por Jon Favreau, se emitió durante el gran partido el 9 de febrero de 2026, con el objetivo de resaltar la conexión emocional entre los personajes principales. Sin embargo, las reacciones fueron en gran medida decepcionantes. James Hunt de ComicBook capturó el sentimiento con una publicación titulada «¿Eso es todo?!», reflejando la decepción generalizada entre los fans que esperaban un tráiler más completo. En las plataformas de redes sociales, el spot acumuló menos de 1,5 millones de visualizaciones en YouTube en las primeras 12 horas, muy por debajo de los 173,1 millones alcanzados por el anuncio de Disney de Lilo & Stitch en 24 horas. Lucasfilm sigue una estrategia de marketing similar a la de Lilo & Stitch, con un tráiler completo en noviembre de 2025, un teaser discreto en el Super Bowl y otro esperado en marzo. Sin embargo, el primer tráiler de hace cuatro meses solo acumuló 131,5 millones de visualizaciones en YouTube, Facebook, Instagram, X y TikTok, superado por los 120,5 millones del tráiler de Masters of the Universe en dos semanas. Esto ocurre en medio de un declive en el engagement de Star Wars, con la temporada 3 de The Mandalorian con un 51 % en la puntuación de audiencia de Rotten Tomatoes, bajando desde el 93 % de la temporada 1 y el 91 % de la temporada 2. Defendiendo el enfoque, el responsable de marketing de marca de Lucasfilm, Ryan Stankevich, declaró: «Nuestro equipo creativo y de marketing optó por un concepto único que hace un guiño a los clásicos anuncios del Big Game de años pasados. Capturó el calor, el humor y la conexión emocional entre estos dos personajes tan queridos». El vicepresidente ejecutivo de Disney, Jackson George, enfatizó el atractivo de Grogu: «Grogu es más que un personaje; es un fenómeno de la cultura pop... Este spot del Big Game celebra lo profundamente que amamos y nos conectamos con estos personajes». En una nota más positiva, el presupuesto de producción del filme de 166,4 millones de dólares —revelado a través de créditos fiscales de la California Film Commission— lo convierte en la película de Star Wars de la era Disney más barata, abordando problemas pasados como el presupuesto duplicado de Solo: A Star Wars Story que llevó a su fracaso en taquilla. La fotografía principal transcurrió sin problemas de junio a diciembre de 2024, utilizando la tecnología Stagecraft de ILM para controlar costos, similar a los 100-120 millones de dólares por temporada de la serie de televisión. Esta eficiencia sugiere rentabilidad incluso sin retornos masivos en taquilla, aunque el marketing débil arriesga un bajo rendimiento tras siete años sin un estreno cinematográfico de Star Wars. La próxima película, Starfighter dirigida por Shawn Levy, se rodó del 28 de agosto al 18 de diciembre de 2025, incorporando más rodajes en localizaciones en el Mediterráneo pero manteniendo un calendario ajustado.
