Lucasfilm a diffusé un spot télévisé pour le Super Bowl du prochain film The Mandalorian & Grogu, mais il a provoqué des réactions mitigées de la part des fans et des critiques. La publicité, axée sur le lien entre le Mandalorien et Grogu, n'a pas généré une forte audience par rapport à des promotions similaires. Par ailleurs, le faible budget de 166,4 millions de dollars du film marque un tournant positif pour la rentabilité de Star Wars.
Le spot Super Bowl pour The Mandalorian & Grogu, réalisé par Jon Favreau, a été diffusé pendant le grand match le 9 février 2026, dans le but de mettre en avant la connexion émotionnelle entre les personnages principaux. Cependant, les réactions ont été largement décevantes. James Hunt de ComicBook a résumé le sentiment avec un post intitulé « C'est tout ?! », reflétant la déception généralisée des fans qui attendaient un trailer plus complet. Sur les réseaux sociaux, le spot n'a recueilli moins de 1,5 million de vues sur YouTube en 12 heures, bien en deçà des 173,1 millions atteints par la pub Disney de Lilo & Stitch en 24 heures. La stratégie marketing de Lucasfilm suit celle de Lilo & Stitch, avec un trailer complet en novembre 2025, un teaser discret au Super Bowl et un autre attendu en mars. Pourtant, le premier trailer d'il y a quatre mois n'a cumulé que 131,5 millions de vues sur YouTube, Facebook, Instagram, X et TikTok, dépassé par les 120,5 millions du trailer de Masters of the Universe en deux semaines. Cela se produit dans un contexte de baisse d'engagement pour Star Wars, la saison 3 de The Mandalorian affichant un score audience de 51 % sur Rotten Tomatoes, contre 93 % pour la saison 1 et 91 % pour la saison 2. Défendant cette approche, Ryan Stankevich, responsable marketing de marque chez Lucasfilm, a déclaré : « Notre équipe créative et marketing a opté pour un concept unique qui rend hommage aux spots classiques du Big Game d'antan. Il capture la chaleur, l'humour et la connexion émotionnelle entre ces deux personnages adorés. » Le vice-président exécutif de Disney, Jackson George, a souligné l'attrait de Grogu : « Grogu est plus qu'un personnage ; c'est un phénomène de la culture pop... Ce spot Big Game célèbre à quel point nous aimons et nous connectons profondément avec ces personnages. » Sur une note plus positive, le budget de production du film de 166,4 millions de dollars — révélé via les crédits d'impôt de la California Film Commission — en fait le film Star Wars de l'ère Disney le moins cher, corrigeant les problèmes passés comme le budget doublé de Solo: A Star Wars Story qui a conduit à son échec au box-office. La photographie principale s'est déroulée sans accroc de juin à décembre 2024, en utilisant la technologie Stagecraft d'ILM pour maîtriser les coûts, comme pour la série TV à 100-120 millions de dollars par saison. Cette efficacité suggère une rentabilité même sans recettes massives au box-office, bien que le marketing faible risque une sous-performance après sept ans sans sortie Star Wars en salles. Le prochain film, Starfighter réalisé par Shawn Levy, a été tourné du 28 août au 18 décembre 2025, avec plus de prises de vue en extérieur en Méditerranée mais un calendrier serré.
