Universals Fortsetzung Wicked: For Good hat mit über 400 globalen Marken für eine 330-Millionen-Dollar-Promotionskampagne zusammengearbeitet, die eine breite Palette an Merchandise zu den Themen Empowerment und Freundschaft des Films bietet. Die Kollektion umfasst Sammlerstücke, Bekleidung und thematische Erlebnisse von neuen und etablierten Partnern. Diese Initiative unterstützt den starken Kinostart des Films mit 147 Millionen Dollar in den USA und 223 Millionen Dollar weltweit.
Überblick über die Promotionskampagne
Die Marketingkampagne für Wicked: For Good erzielte 330 Millionen Dollar Medienwert durch mehr als 400 Markenpartner und erreichte 15 Milliarden Impressionen. Dies ist die zweitgrößte Promotionskampagne für einen Major-Studiofilm nach den 350 Millionen Dollar des Originals Wicked. Universal hat Partner früh eingebunden, indem es Besuche auf dem Set in London organisierte, wo Werbetreibende die Smaragdstadt und die Shiz-University-Kulissen erlebten, Regisseur Jon M. Chu und Produzent Marc Platt trafen und Auftritte von Cynthia Erivo und Ariana Grande sahen.
Neue Markenpartner
Mehrere Marken debütierten Kollaborationen für die Fortsetzung. Dunkin' Donuts startete eine globale Kampagne mit Elphaba- und Glinda-gethematisierten Getränken, grünen und rosa bestreuten Munchkins in Sammlerboxen und Merchandise, mit einem humorvollen Spot mit Erivo und Jonathan Bailey. Airbnb bot ein immersives Elphaba-Retreat-Erlebnis für Übernachtungen. Pottery Barn führte Elphaba- und Glinda-inspirierte Bettwäsche, Accessoires, Barware und Glaswaren basierend auf dem Wohnheimzimmer der Charaktere ein. Die Promotion von Procter & Gamble über Marken wie Gain, Febreze, Dawn, Secret, Olay, Swiffer, Cascade und Crest war ihr größtes Film-Tie-in, einschließlich eines Secret-TV-Spots mit Bowen Yang und Bronwyn James. Pernod Ricard schuf thematisierte Cocktails, Verpackungen und Displays, in Partnerschaft mit Paris Hiltons Wohltätigkeitsorganisation für Custom-Kits. Weee!, wo Chu Chief Creative Officer ist, lieferte markierte Boxen und Totenbags. Lush brachte eine 10-teilige Bade- und Körperpflege-Kollektion heraus, inklusive Glindas Wedding Dress Bath Bomb und Elphabas blumigem Body Scrub. Marks & Spencer bot Kinderschlafanzüge, grafische Strickwaren, Schneekugeln, Baumschmuck und Geschenksets im Vereinigten Königreich. Maxwell & Williams lancierte charakterspezifische Haushaltswaren.
Rückkehrende Partner und Kinokassen-Hinweis
Bekannte Marken kehrten mit erweiterten Angeboten zurück. Lexus präsentierte einen Custom-Spot mit Chu und Familie sowie ein Wicked-thematisiertes LX-Fahrzeug für Karaoke. Amazon integrierte Vorführungen, einen 'Oz on Amazon'-Shop, Alexa-Themen und Twitch-Charity-Streams. Google und Android boten Anpassungspakete und 'Best Friends Forever'-Spots. Lego führte Bausätze und eine 'Brickified'-Nachbildung der Hinter-den-Kulissen-Szenen ein. Mattel bot Modepuppen, Mini-Figuren, Bausätze und ein Polly Pocket Emerald City-Set. Target lagerte fast 200 Produkte, einschließlich Vinylplatten und Bekleidung. Weitere Rückkehrer umfassen r.e.m. Beauty-Düfte, Voluspa-Duftnoten, General Mills-Lebensmittel und Spielzeuglinien von Little People, Squishmallows, Build-A-Bear, Funko u.v.m.
Die Montagskasse des Films wird auf über 14 Millionen Dollar prognostiziert, der beste Nicht-Feiertagsmontag 2025, was zu einem Vier-Tage-Kumulativ von 161 Millionen Dollar beiträgt.