Universals uppföljare Wicked: For Good har samarbetat med över 400 globala varumärken för en promotionskampanj värd 330 miljoner dollar, med ett brett utbud av merchandise kopplat till filmens teman om empowerment och vänskap. Samlingen inkluderar samlarobjekt, kläder och temabaserade upplevelser från nya och återkommande partners. Detta stödjer filmens starka biljettintäkter på 147 miljoner dollar i USA och 223 miljoner dollar globalt.
Översikt över promotionskampanjen
Marknadsföringskampanjen för Wicked: For Good genererade 330 miljoner dollar i mediavärde genom mer än 400 varumärkespersonners samarbeten, med en räckvidd på 15 miljarder visningar. Detta är den näst största promotionskampanjen för en stor studiofilm, efter originalet Wicked med 350 miljoner dollar. Universal engagerade partners tidigt genom att bjuda in till besök på inspelningsplatsen i London, där annonsörerna upplevde Smaragdstaden och Shiz University-dekorerna, träffade regissören Jon M. Chu och producenten Marc Platt samt tittade på framträdanden av Cynthia Erivo och Ariana Grande.
Nya varumärkespersonners
Flera varumärken debuterade samarbeten för uppföljaren. Dunkin' Donuts lanserade en global kampanj med Elphaba- och Glinda-teman drycker, gröna och rosa strödda Munchkins i samlarburkar och merchandise, med en humoristisk reklamfilm med Erivo och Jonathan Bailey. Airbnb erbjöd en immersiv Elphabas reträttupplevelse för övernattning. Pottery Barn introducerade Elphaba- och Glinda-inspirerade sängkläder, accessoarer, barware och glas baserat på karaktärernas dormitoryrum. Procter & Gamble:s kampanj över varumärken som Gain, Febreze, Dawn, Secret, Olay, Swiffer, Cascade och Crest var deras största filmkoppling, inklusive en Secret-reklam med Bowen Yang och Bronwyn James. Pernod Ricard skapade tematiserade cocktails, förpackningar och displayer, i partnerskap med Paris Hiltons välgörenhet för specialkit. Weee!, där Chu är Chief Creative Officer, tillhandahöll märkesboxar och tote bags. Lush släppte en 10-delad bad- och kroppskollektion, inklusive Glindas bröllopsklänning bath bomb och Elphabas blommiga kroppsskrub. Marks & Spencer erbjöd barnpyjamas, grafiska stickade plagg, snöglobor, julgransdekorationer och present-set i Storbritannien. Maxwell & Williams lanserade karaktärsinspirerade heminredningsprodukter.
Återkommande partners och biljettintäktsnotis
Bekanta varumärken återvände med utökade erbjudanden. Lexus visade en specialreklam med Chu och familj, plus ett Wicked-tematiserat LX-fordon för karaoke. Amazon integrerade visningar, en 'Oz on Amazon'-butik, Alexa-teman och Twitch-välgörenhetsströmmar. Google och Android erbjöd anpassningspaket och 'Best Friends Forever'-reklamer. Lego introducerade lekset och en 'Brickified' rekonstruktion av behind-the-scenes. Mattel erbjöd modedockor, minimodeller, lekset och ett Polly Pocket Emerald City-set. Target lagerförde nästan 200 produkter, inklusive vinylskivor och kläder. Andra återkommande inkluderar r.e.m. Beauty-dofter, Voluspa-lukter, General Mills-livsmedel och leksakslinjer från Little People, Squishmallows, Build-A-Bear, Funko m.m.
Filmens måndagsbiljettintäkter prognostiseras till över 14 miljoner dollar, den bästa icke-helgmåndag 2025, vilket bidrar till en fyradagars kumulation på 161 miljoner dollar.