ユニバーサルの続編『Wicked: For Good』は、400以上のグローバルブランドと提携し、3億3000万ドルのプロモーションキャンペーンを実施。映画のエンパワーメントと友情のテーマに沿った幅広いマーチャンダイズを展開。新規および既存のパートナーによるコレクティブル、アパレル、テーマ体験を含む。この取り組みは、国内1億4700万ドル、グローバル2億2300万ドルの好調な興行スタートを後押ししている。
プロモーションキャンペーンの概要
『Wicked: For Good』のマーケティング施策は、400以上のブランドパートナーにより3億3000万ドルのメディア価値を生み出し、150億インプレッションに到達。主要スタジオ映画としては史上2番目に規模の大きいプロモーションキャンペーンで、オリジナル『Wicked』の3億5000万ドルに次ぐ。ユニバーサルはロンドン撮影セットへの訪問を早期に手配し、広告主らがエメラルドシティとShiz Universityのセットを体験、監督Jon M. ChuとプロデューサーMarc Plattに会い、Cynthia ErivoとAriana Grandeのパフォーマンスを観覧した。
新規ブランドパートナー
いくつかのブランドが続編向けに初コラボを展開。Dunkin' DonutsはElphabaとGlindaテーマのドリンク、緑とピンクのスプリンクルMunchkinsのコレクティブル缶入りマーチャンダイズをグローバルキャンペーンで展開、ErivoとJonathan Bailey出演のユーモラスなCMを公開。AirbnbはElphabaのリトリート体験を宿泊型で提供。Pottery Barnはキャラクターの寮部屋を基にしたElphabaとGlindaインスパイアの寝具、アクセサリー、バウェア、ガラス製品を発売。Procter & GambleはGain、Febreze、Dawn、Secret、Olay、Swiffer、Cascade、Crestなどのブランド横断プロモーションで過去最大の映画タイアップを実施、SecretのTVCMにBowen YangとBronwyn Jamesが出演。Pernod Ricardはテーマカクテル、パッケージ、ディスプレイを作成、Paris Hiltonのチャリティと提携したカスタムキットも。ChuがChief Creative Officerを務めるWeee!はブランドボックスとトートバッグを提供。Lushは10点のバス＆ボディコレクションをリリース、Glinda’s Wedding DressバスボムやElphabaのフローラルボディスクラブを含む。Marks & Spencerは英国で子供パジャマ、グラフィックニット、スノーグローブ、ツリーオーナメント、ギフトセットを展開。Maxwell & Williamsはキャラクターインスパイアのホームウェアを発売。
既存パートナーと興行収入ノート
おなじみのブランドが拡張ラインナップで復帰。LexusはChuと家族出演のカスタムCMと、Karaoke仕様のWickedテーマLX車両を展開。Amazonは上映イベント、「Oz on Amazon」ストア、Alexaテーマ、Twitchチャリティストリームを統合。GoogleとAndroidはカスタマイズパックと「Best Friends Forever」CMを提供。Legoはプレイセットと「Brickified」ビハインド・ザ・シーン再現を導入。Mattelはファッションドール、ミニフィギュア、プレイセット、Polly Pocket Emerald Cityセットを展開。Targetはビニールレコードやアパレルを含む約200製品を在庫。他にはr.e.m. Beautyの香水、Voluspaの香り、General Millsの食品、Little People、Squishmallows、Build-A-Bear、Funkoなどの玩具ライン。
本作の月曜日興行収入は1400万ドル超と予測され、2025年最高の非祝日月曜日となり、4日間累計1億6100万ドルに貢献。