La secuela Wicked: For Good de Universal ha colaborado con más de 400 marcas globales en una campaña promocional de 330 millones de dólares, con una amplia gama de mercancía vinculada a los temas de empoderamiento y amistad de la película. La colección incluye coleccionables, ropa y experiencias temáticas de nuevos y antiguos socios. Este esfuerzo respalda el fuerte inicio en taquilla de la película de 147 millones de dólares en EE.UU. y 223 millones globalmente.
Resumen de la campaña promocional
La campaña de marketing para Wicked: For Good generó 330 millones de dólares en valor mediático a través de más de 400 socios de marcas, alcanzando 15 mil millones de impresiones. Esto la sitúa como la segunda mayor campaña promocional para una película de gran estudio, tras los 350 millones de dólares del original Wicked. Universal involucró a los socios desde temprano organizando visitas al set en Londres, donde los anunciantes experimentaron la Ciudad Esmeralda y los sets de la Universidad Shiz, conocieron al director Jon M. Chu y al productor Marc Platt, y vieron actuaciones de Cynthia Erivo y Ariana Grande.
Nuevos socios de marcas
Varias marcas estrenaron colaboraciones para la secuela. Dunkin' Donuts lanzó una campaña global con bebidas temáticas de Elphaba y Glinda, Munchkins con sprinkles verdes y rosas en latas coleccionables y mercancía, con un spot humorístico con Erivo y Jonathan Bailey. Airbnb ofreció una experiencia inmersiva de retiro de Elphaba para pernoctaciones. Pottery Barn presentó ropa de cama, accesorios, utensilios de bar y cristalería inspirados en Elphaba y Glinda basados en la habitación del dormitorio de las personajes. La promoción de Procter & Gamble a través de marcas como Gain, Febreze, Dawn, Secret, Olay, Swiffer, Cascade y Crest fue su mayor vinculación cinematográfica, incluyendo un spot de TV de Secret con Bowen Yang y Bronwyn James. Pernod Ricard creó cócteles temáticos, empaques y displays, asociándose con la caridad de Paris Hilton para kits personalizados. Weee!, donde Chu es Chief Creative Officer, proporcionó cajas y bolsas tote de marca. Lush lanzó una colección de 10 piezas de baño y cuerpo, incluyendo la bomba de baño Glinda’s Wedding Dress y el exfoliante corporal floral de Elphaba. Marks & Spencer ofreció pijamas para niños, prendas de punto gráficas, bolas de nieve, decoraciones para árbol y sets de regalo en el Reino Unido. Maxwell & Williams lanzó artículos para el hogar inspirados en personajes.
Socios recurrentes y nota de taquilla
Marcas familiares regresaron con ofertas ampliadas. Lexus presentó un spot personalizado con Chu y su familia, más un vehículo LX temático de Wicked para karaoke. Amazon integró proyecciones, una tienda 'Oz on Amazon', temas para Alexa y streams benéficos en Twitch. Google y Android proporcionaron paquetes de personalización y spots 'Best Friends Forever'. Lego introdujo sets de juego y una recreación 'Brickified' de behind-the-scenes. Mattel ofreció muñecas de moda, figuras mini, sets de juego y un set Polly Pocket Emerald City. Target surtió casi 200 productos, incluyendo discos de vinilo y ropa. Otros regresos incluyen fragancias r.e.m. Beauty, aromas Voluspa, alimentos General Mills y líneas de juguetes de Little People, Squishmallows, Build-A-Bear, Funko y más.
La taquilla del lunes de la película se proyecta en más de 14 millones de dólares, el mejor lunes no festivo de 2025, contribuyendo a un acumulado de cuatro días de 161 millones de dólares.